1月7日，又有名酒企发布“封杀”酒类垂直电商的公告。事实上，名酒企“封杀”酒类电商，其核心原因是基于维护产品的价格体系。而酒类垂直电商通常是采用低价销售名酒的方式吸引流量扩大消费者群体，这就直接“刺痛”了白酒价格体系。所以，名酒企“封杀”酒类电商也就时而发生。

目前，白酒行业正处在调整和变革期。有业内人士表示，白酒行业的变革和调整是渠道变革倒推酒企进行变革，而1919、酒仙网等作为新渠道“互联网+”模式的推进和探索者就显得弥足珍贵，也有了供后来者予以借鉴的宝贵经验和教训。但是，作为新型的渠道模式，酒类垂直电商正处于发展和上升阶段，现阶段也不可避免的存在一些“痛点”。

酒类电商为了扩大影响力和巩固市场占有率，其通常是运用低价促销的手段，这也直接造成利润的缩水，甚至有些电商还处于亏损状态。据资料显示，酒仙网在2015年挂牌新三板后，首次披露了近年运营状况是处于亏损状态。无独有偶，2015年收购中酒网的青青稞酒也披露，中酒网也在亏村。对此，有业内人士分析称，目前，酒类电商是在砸钱做品牌，在这个过程中，酒类电商可以靠此来进行融资，进而未来渐趋实现盈利。

除此之外，酒类电商的另一“痛点”则是供应链问题。优秀的酒水资源始终掌握在名酒企手中，由于酒类电商的“低价利器”刺痛了行业的价格体系，以致引起名酒企的“封杀”，进而名酒企也对旗下经销商的管控力度加大。日前，泸州老窖就下发了暂停启动所有产品换样和条码更换的公告。对此，业内人士认为，泸州老窖之前的条码监管存在空白，有经销商申请一个条码生产后，为了赚取短期利润更换包装再生产一批产品，继续使用该条码，而此次发文，泸州老窖主要目的是打击经销商的投机行为，以便整顿开发品牌，规范市场。而近日茅台公布了对于旗下经销商的处罚，也表明加大了对于旗下经销商的管控力度。所以，一旦名酒企加大对经销商的管控力度，酒类电商若是再以“串货”补给供应链其难度也就随之增大。

而电商销售假货事件层出不穷。近日，唯品会就卷入了销售假酒风波。先是被曝出销售假茅台，消费者要求索赔，尔后又有消费者曝出也在销售假五粮液。虽然目前唯品会已承诺消费者以商品价值的10倍赔偿，但对于企业的信誉和声誉却已造成无可挽回的损失。

当然，酒类电商与酒企之间除了“摩擦”，也在进一步的寻求合作。诸如酒仙网与泸州老窖合作推出“三人炫”，与国台酒业联合推出互联网定制产品国台酱酒，与山东扳倒井合作推出了网络定制产品“52°扳倒井1915酒庄1000ml”;京东携手泸州老窖推出了 “京选”;1919与五粮液合作推出线上专款425ML的52度五粮液，此款酒在2015年“双十一”酒水单品销售排行榜的首位等等。所以，酒类电商与酒企之间除了“摩擦”外，其合作共赢应该是未来的趋势，而目前这种线上线下的差异化营销是很好的尝试和探索。