新零售的提出让酒仙网看到了转机。从2017年开始，酒仙网着手建立酒仙国际名酒城，发展新零售布局线下门店。这种模式采用“互联网+店面”形式，实现网上下单线下配送、线上引流店内体验。在布局国际名酒城的过程中，酒仙网参与到商品的生产、销售、配送、客服等多个环节中。

据了解，目前酒仙国际名酒城已相继在北京、河北、山东、新疆、天津等地启动运营。加盟招商会也正在各个城市落地展开，酒仙网会为加盟商提供从市场调研、店面选址装修以及培训等全面帮扶。酒仙网计划未来5年在全国布局10000家国际名酒城，并使之成为一个高效的品牌推广与销售平台。

未来难言坦途

虽然提出了“2018完成1.5亿元净利润”的目标，以及“5年内线下扩张近万家国际名酒城”的构想，但在业内看来，要想达成这些目标对酒仙网来说难度不小。

作为专注垂直领域的酒类电商，酒仙网正遭受着京东、天猫等综合性电商平台和酒类品牌自有的电商平台的双重挤压。据2017年“双十一”天猫酒类企业专卖店数据，茅台以259万的交易指数占据第一，其次是洋河和1919，分别为159万、142万，而酒仙网官网旗舰店的交易指数仅为127万，排名第五。

酒仙网的实体店扩张计划能否如愿也要画个问号。2017年11月，郝鸿峰公开表示，酒仙网计划未来5年内在线下扩张近万家国际名酒城，单店面积达到300平方米以上，2018年将重点布局北上广深一线城市及华北等重点区域。但晋育锋给北京商报记者算了个账，“中国有330多个城市，按照平均每个城市开设20家店，2000个县每个县开设一家店，全国酒类专卖店的饱和数是8000多家店。”在晋育锋看来，酒仙网由于在前期发展中缺少线下基础，现在想弥补线下短板，这一做法从战略角度来看是必须的，但“5年开设万家店的目标理论上来说不太现实”。

现如今，线上线下融合的新零售成为发展趋势，但新零售的核心在于提升效率。北京商报记者调查发现，打出新零售概念的国际名酒城，实际上和“酒快到”线下店相似，只有在门店里和“酒快到”APP下单，商品才是从门店送出，而如果是在酒仙网下单，则依旧是仓库发货。门店并没有帮助酒仙网解决最后一公里问题，对酒仙网带来流量的提升也有限。

“酒快到”业务也在向新零售转型，APP目前更新至v3.2.4版本，除了送酒外，还搭载休闲零食和日用品等，服务范围也拓展到周围团购、打车等领域，试图打造成综合性服务平台。但是这些功能与许多专门化APP功能重合，并不具备优势。

此外，酒仙网在会员体系建设上不够完善，缺少可行的会员激励方式。这也导致“酒快到”门店会鼓励消费者跳过平台，直接打电话下单。

业内专家坦言，尽管酒仙网已经扭亏为盈，但是从整体运营情况和盈利模式而言，2018年实现1.5亿元的盈利目标可能性不大。

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