酒类行业电商已走过十年路程，但在理论和实践的探索方面依然处于混沌之中，企业为此付出了巨大的不应该的代价和学费。此情此景促使笔者大胆预测行业电商未来趋势，以期达到抛砖引玉、探索争鸣、理清思路、少走弯路之目的。

中间商模式终结，厂家直营模式取而代之。

随着厂家电商B2C模式的成熟和平台商服务功能的完善，无论线上还是线下中间商的销售模式将终结。因为厂家旗舰店入驻大型开放平台建立价格标杆，并引导线下终端店按统一价格进行销售，由此带来价格信息的透明化和传播的对称性，从而引发线上与线下渠道的革命性整合，形成统一产品、价格、服务的并B2C销售模式，中间商的差价销售模式从此失去市场。

同时，这个变革也给中间商带来了市场机遇，那就是线上中间商将转型为B2C的平台服务商，而线下中间商也将顺势转型为020的区域物流商，并依托线上平台大数据逐步完成物流渠道的整合。因此，厂家的B2C将会是未来5-10年的主流模式。

单一性APP必死，通用型APP大行其道。

单一功能的APP由于使用价值太低根本无法实现手机占位，因而始终无法解决移动电商的入口问题，导致企业网站和旗舰店如同一座无人登陆的孤岛几乎没有流量。目前大量的企业浪费资源搞单一功能的APP结果无一成功，事实上已经宣告了单一功能APP的死亡。

因此，只有从完善和拓展APP功能入手才可解决手机占位难题。而APP手机占位资源的稀缺性和互网络工具的通用性，将迫使行业或若干大电商跨界走联合之路开发具有多功能的通用型的APP，使其具备类似114查号台的公益功能，从而彻底解决移动电商的消费者入口问题。

通吃模式解体，短链模式盛行。

互联网经济本质上是共享型经济，这种本质特征客观要求电商行业按照共享理念整合APP、供货商、服务平台、实体店、物流等垂直要素资源，并按照开放合作理念搭建互联互通的开放平台，形成垂直链与平台融合、开放、互补的电商模式和产业链条，各企业将在这个模式结构及大产业链中，按照自身优势和互联网生态环境需要，确立自己的短链条电商模式，整个行业最终形成互补、竞合、健康的电商发展局面。

因此，单一企业通吃市场的全链条电商模式不符合互联网客观发展规律，其死亡就是必然的。即便某些电商大佬想凭借背后的资本成为通吃市场的酒业电商垄断巨头，其梦想也是注定要破灭的。而短链电商模式将成为众多企业进军电商市场的不二选择。

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