乐视危机之下，网酒网正在想以去乐视化的方式寻找出路。

日前，据证券时报报道，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐表示，网酒网目前正在去乐视化，公司正积极寻求新的投资者来受让乐视控股的股份。据传，网酒网正在与酒行业的投资方谈判，消息将于近期披露。

来自乐视的“麻烦”，网酒网要去乐视化

乐视危机之下，网酒网确实受到了波及。8月3日，据wind资讯报道，有乐视移动讨债供应商的诉求显示，其中选项之一就是价值3500万元的网酒网酒水。这对于半年销售只有1.52亿的网酒网并不是一个小数。

此前，4月13日，网酒网发布了一则股权质押公告，公告显示网酒网控股股东-乐视控股(北京)有限公司质押其持有网酒网的5000万股，占公司总股本35.21%，质押股份用于债务担保，质押期限为2017年4月5日起至2017年8月31日止。对于这部分股权质押，目前尚未找到最新消息去处。

分析人士指出，在乐视危机之下，网酒网选择去乐视化可以避免被乐视的不利消息影响，同时通过引入新的合作伙伴，也将有助于乐视方股权变现。日前，就有市场传闻称，乐视将要卖掉酷派，或也从侧面证实网酒网寻找接盘侠的可能性。

虽然离开了乐视网或许是一个好选择，但是离开总有遗憾，那就是乐视生态带给网酒网的流量：乐视网、乐视手机、乐视电视等等大量的入口，对于网酒网推广都起到了一定的作用。

陷业绩困境，网酒网也不好过

实际上，网酒网自身麻烦也并不少，此前陷入了终止挂牌新三板风波：挂牌未满一年即自行终止挂牌。7月26日，网酒网发布公告称公司股票将自2017年7月27日起在全国中小企业股份转让系统终止挂牌，原因为：公司战略发展需要，为促进公司的长远发展。

终止挂牌的背后，网酒网也正遭受业绩亏损。网酒网2016年披露的公开转让书显示，2014、2015年营收分别为5411.68万元、1.57亿元;净利润分别亏损7601.31万元、7386.18万元;毛利率分别为26.70%、15.28%;2016年半年报显示，营收为1.52亿元，同比增长394.43%;净利润亏损4311.77万元，亏损同比增加61%，同比下降9.72%。低迷的业绩并不好看。

网酒网并不是个例，另外一家红酒电商新三板挂牌企业红酒世界2016年上半年营收944万元，业绩亏损1638万元，同样业绩乏力。

实际上，葡萄酒电商自诞生起，本身就有短板。与平台电商和综合性酒类电商相比，葡萄酒电商多以经营进口葡萄酒和进口啤酒为主，而相比财大气粗、品牌优势明显的白酒，进口葡萄酒往往分散成众多品牌，对于消费者来讲，品牌与品牌之间的认知差别并不清晰，大多数葡萄酒消费者的购买依据就是产区和价格。

放眼整个进口葡萄酒市场，经营者众多，葡萄酒电商的不同就体现在线上销售，但是从产品价格来讲，电商销售的进口葡萄酒价格并没有太大优势，无论是十几元还是上百元价格的葡萄酒，在线下都很容易找到。对于葡萄酒电商来讲，除非“尖货”否则完全没有不可替代性。

除此之外，进口葡萄酒多以酒庄或者出口商为主，缺乏大量的市场支持，而且不少出口商都是以现款现结的方式交易，市场只能由葡萄酒电商自行推广，赚的只是差价，在市场局限和利润水平不高的情况下，葡萄酒电商亏损就不足为奇。

离开乐视的网酒网要怎么走?

面对行业现实，未来将引入新投资者的网酒网到底该如何发展呢?

首先，要解决的依然是钱的问题。2016年初，网酒网完成了A轮融资2.041亿元和A+轮融资8900万元。此后，又发布了价值1360万的定增预案，对于资金要求高的葡萄酒电商来讲，解决资金问题才能解决发展问题。

其次，网酒网现有的完善运营体系如何真正发力。李锐接受采访时表示，经过多年的运营积累，网酒网已经形成了一套完善的运营体系，在产品端、会员端、消费平台端、营销能力端，包括我们的核心团队，都是成熟稳定的。但是如此完善的运营体系，如何发挥效力是关键——天鹅庄一个品牌就能够卖的火爆，值得网酒网反思，到底是做大而全，还是做小而精的品牌销售格局。

第三，深化品牌营销战略。现有的进口葡萄酒市场格局决定了，进口葡萄酒如果没有很强的销售方品牌支撑，例如ASC的名庄酒品牌支撑，或者没有很强的产品品牌支撑，例如网酒网现有的拉菲、奔富等占80%的知名品牌，都很难在可以把进口酒卖到10多元的市场中生存。未来，网酒网继续发挥在知名品牌方面的优势，采用网易“严选”的方式，才有可能在数以千、万计算的葡萄酒经营者中夹缝求生。

实际上，即使在葡萄酒主要销售国家，葡萄酒电商也并没有做的特别风生水起，更多的依然迎来线下销售，或许在网购特别发达的中国，将注意力放在了O2O方面的网酒网能够淌出来一条道路，但是这条路显然并不容易走，在酒类电商中，只有从线下走向线上的1919取得了O2O的成功，其他平台从线上到线下都被巨大的资金压力所阻碍。