假期最后一天，做纸箱批发生意的马老板，一大早就入了2车货，因为最近纸箱价格几乎一天一个价，他担心价格还会持续上涨。同时，10月10日，由于成本增加中通快递宣布涨价，11日韵达、圆通快递宣布涨价。

据记者了解，与去年同期相比，对于酒类电商而言，今年来塑料、纸张、运输等价格大幅上涨。其中纸箱价格至少上涨了七成，近期央视已就此问题进行了两次报道。而据中国电子商务研究中心监测数据显示，酒类电商毛利率在8%左右。在成本大涨的情况下，酒类电商盈利能力受到严重威胁。

成本快速上涨，酒类电商盈利能力受威胁

塑料、纸张等包材纸箱价格“疯狂”上涨，除了对下游生产企业造成影响而外，对电商也形成了巨大的冲击。特别是纸箱价格的上涨，再加上“双11”旺季的到来，使得从事网上交易的酒类电商首当其冲的受到了影响。

酒类电商成本快速上涨

塑料

涨价情况：国内外多家企业提价。科思创宣布亚太区TPU(热塑性聚氨酯弹性体橡胶)从10月1日起涨价2500元/吨。旭化成PA66(一种热塑性树脂)自10月1日起涨2000元/吨。(推荐阅读：包材一片涨声中，中通、韵达相继涨价，快递迎涨价潮?)

纸张

涨价情况：从4月至今，全国70家造纸厂中有69家上调废纸收购价，最高上调幅度达300元每吨。同时，滤纸产品的出厂价，在原价格基础上统一提高2000元/吨，原纸冲破6000元/吨大关。纸箱相应上涨超7成。

运输

涨价情况：1、自去年“9.21新规”实施后，导致物流成本每吨的运费上升15-20%。

2、10月10日，中通快递宣布调整快递价格。10月11日，韵达快递也表示对快件价格进行调整。同时，圆通快递也宣布宣布，11日起，全网各网点对客户收取的快递费，在原有的价格基础上进行上调。

3、包括中通快递、申通快递、圆通速递、韵达快递、百世汇通、天天快递在内的六大加盟型民营快递日前同时宣布提高快递员派送费。

酒类电商将二次包装也涵盖在物流成本之内。据中国电子商务研究中心监测数据显示，一般酒类综合电商里面物流成本是10%，而部分酒水电商销售毛利率才8%。

这一数据得到了某垂直类电商负责人的证实，据该人士透露：酒类电商物流成本(含二次包装、物流等)10%+。酒需要二次包装，而且比其他行业要更加结实，要有不同规格的泡沫，还需要气囊，需要人工打包。第二为了保证快递公司取件方便，要建立库房。第三还需要快递公司来取货，还需要城市配送站，再送到消费者家里，有些消费者还存在退换货的问题。这些环节下来，物流成本就达到了10%左右。

对此，有酒业人士表示，对于一些酒类电商而言，物流成本甚至高于毛利率，而目前物流成本又呈现明显的涨势，不得不说酒类电商的盈利能力将再次受到威胁。

垂直类、自营类、经销商类，酒类电商影响几何?

要弄清楚此轮涨价对酒类电商的影响，必须将酒类电商进行分类观察。酒类电商可大致分为垂直类电商平台、企业自营电商和经销商所开设的电商。

就酒类垂直电商而言，如果有线下门店为依托，可以将传统酒类电商10%的物流成本，下降到0.5%。具体做法是厂家直接“发货”到门店，去掉了中间的物流仓储成本;门店店员即快递员，省去了主要第三方物流成本，将酒类电商平均 10%的物流成本(含二次包装、物流等)，缩减为 0.5%的店员送货提成。包材和物流的涨价对于这一类电商而言影响最小。

而没有线下门店为依托的垂直类电商，也有着自身的应对方式。一方面由于每天销售量大，与合作商签署长期合同，涨价幅度较小，平摊之后在可接受的范围;另一方面还可以通过减少促销搭配的方式提升盈利能力。

对企业自营类电商而言，虽然很多企业无法像茅台、五粮液一样在全国各地开设专卖店，但是其实包材和物流成本上涨对于他们而言影响也不大。一是，其以零售价格面向消费者，利润率较高，包材和物流价格上调15-20%也在可承受范围内。

二是，“我们与快递公司签订了为期一年的合同，在此期间暂时不会受涨价情况的影响”，仙潭酒业电商部门的工作人员告诉记者，对于中小快递公司来说，各自划分区域内的重点客户都要尽可能的维护，区域负责人会做出具体权衡，因此具体涨价情况也会有所区别。

相较而言，此次包材和物流涨价，对经销商类电商影响最大，甚至是威胁到它们的生存。

有从业人士就抱怨，原来包装纸箱的成本约占总物流成本的10%，而伴随着纸箱成本的不断上升，这一占比上升到了15%，这样下来平均一个纸箱涨价1元。

“今年很多包装成本都有所上涨，物流运输成本也在增加，预计不久之后，和我们合作的快递公司就会与我们商议快递涨价的相关事宜”，京东平台大型酒类运营商民酒网相关负责人告诉记者。

在她看来，一般情况下，店铺会通过提高运费标准，或者提高售价的方式来维持利润。“我们也会积极寻找其他未涨价的快递，尽量减少快递成本”。

同时，该人士也直言：快递成本上涨，导致客户花更多的钱购买的同样的商品，如果商家不提高售价或者快递费用的话，利润会被进一步拉低，这对平台运营能力较弱的经销商来说压力会比较大。

酒类电商面临考验，或将加速行业洗牌

在卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏看来，包材、快递的涨价，对本来就利润比较低的酒类电商而言，会造成切实影响。

同时，北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武表示：涨价对于整个电商不会有较大的影响，但是可能会限制一些低客单价产品的销售。此外，邹文武还提出了电商应对成本上涨的3点策略。一是，与物流公司进行长期战略合作;二是，采用第三方物流托管;三是，对电商产品进行设计物流及客单价的比例，采用利润最高的客单方式进行推广和销售。

同时，仙潭酒业电商部门人员还给出了可能调价的应对方法。该人士表示：未来不排除对包邮线进行上调，或者对电商平台专属产品进行调价的可能。

有专家就分析认为，经销商酒类电商面临多重压力。一方面是厂家可能会将涨价的成本转嫁到经销商身上，另一方面经销商也受到包材、快递上涨的压力。

同时，在与厂家自营电商和垂直类大型电商的竞争当中，经销商电商本来就不具备优势，如果再承受双重压力，那么酒类经销商类电商可能将进一步丧失市场份额，加剧酒类电商的洗牌。

至于涨价的影响将持续多久，深圳柏星龙创意包装股份有限公司许传勇表示：成本上涨绝对不是今年才有的事，从几年前开始，整个制造业的成本都在上涨。因此，重点并不是影响持续多久，而是如何应对。

他进一步表示：作为一个企业，面对成本上涨情况的持续发生，要做的不是直接把成本转嫁到客户身上，而应该花更多精力去从内部优化成本，给客户提供更好、更节约、更高价值的产品。这些才是创新的本质，也是企业应对涨价的正确态度。