天猫举办首届双十一春晚公布了已有10日之久，少了刚公布时的波澜壮阔近几日倒略显平静了。今年以天猫为首的电商平台又是要闹哪样呢，这是要把双11的电商购物狂欢节再升级的节奏啊。还特意请来了国内知名电影导演冯小刚坐镇，担任晚会总导演，这也是继2013年马年春晚后，冯导再度出山执导电视作品。并且联合了实力最强的娱乐平台湖南卫视作为电视合作媒体。

马云的团队今年在策划上可谓是下足了功夫，想要把双11推向另一个高度着实不是易事，借助“春晚”的影响力再上一个台阶不知是否是明智之举。早前，就有数据统计出湖南卫视的收视率几度胜过央视春晚，天猫借助湖南卫视办春晚想必也是考虑到了这一点。同时，春晚是每年大家热议的话题，冯小刚导演的执导，宁泽涛的加盟助阵无疑为这个提前一个月的预热的天猫双11赚足了话题。与此同时，再赋予双11购物狂欢节新的文化力，这样看来双十一推广团队也是思虑周全的。

新兴的电商购物平台以前并未在传统的宣传推广渠道上发力，以往基本上都是借助于网络媒体进行宣传，例如各大门户网站、各大电商平台的微博、微信等网上购物群体聚集的渠道。近两年不但加入了传统电视广告的投放，今年更是大手笔借助电视台搞一场别开生面的“春晚”。传统媒体和网络媒体就像是传统实体店对电商平台终究是相辅相成，互相促进，共同发展的。这么大面积的广告投放，大家也知道羊毛出在羊身上的道理，天猫向商家收取平台使用费、佣金提成等费用，商家必将在消费者身上赚取。

在未来，占据购物主导地位的也仍将是实体店。因为电商行业种种的弊端决定它更多的会成为一个宣传平台，而大多数的交易将在实体店。网络上销售的产品毕竟存在着拍摄色差、尺寸偏差、物流缓慢等一系列的缺陷。打个比方：对于我们网购最多的衣服来讲，我们也只能大体看到它的样式，不能进行实际的试穿、也摸到布料， 线下购物不但可以看见摸到，更重要的是可以试穿，把自己都喜欢的样式试穿一遍，最终选择一个最满意的。当然电商也有电商的优势，只是体验度相对差了些。

以后将是知名品牌连锁店遍布全国各地的时代，线上宣传，线下体验加购买，可以现场试吃、试穿、试用，看得见摸得着。有人说：“网上购物终归是便宜啊，实体店一年的房租要多少钱呢?”其实网上购物真的便宜吗，现在一些日常生活用品、洗化用品电商平台都不及大型超市便宜。因为寄到你手上总要花费物流成本吧，你还需要付出等待成本吧。

用晚会的形式过双11，无论对天猫和湖南卫视而言，都尚属首次。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，据悉作为进口葡萄酒海外直供代表的赵薇将亲临现场，利用明星效应为自己的品牌加油助威，但是到底这场“春晚”的收视如何、双十一当天的销量又将如果我们将拭目以待。