又是一年双十一。

平台唱戏，商家买单，消费者“剁手”，历年的光棍节，似乎都成了平台、商家和消费者的狂欢日。然而随着“猫狗大战”、“鸡鸭大战”等各种狗血剧情的上演，越来越多的商家开始质疑：我们是否被平台绑架了?我们真的需要双十一吗?尽管诸多质疑，也不管你是否愿意，酒水电商还是义无返顾投身“双十一”中，在这场不见硝烟的战争背后，还隐藏着另外一场暗流涌动的博弈。

不仅关乎江湖座次，更加关乎商业布局

尽管有人表示不屑，但历届双十一销量排行榜已经成为事实上的品牌排名榜，排名决定了在江湖上的座次，因此完全可以理解商家为何不惜牺牲利润也要换取销量。

去年的双十一1919可谓有备而来，一开始便展现出完全超出对手想象的凌厉攻势，在双十一的绝大部分时间里，都以绝对优势领先于对手。在这场关乎地位的比赛中，蝉联数届冠军的酒仙网显然有些大意，不得已在双十一结束前几个小时使出浑身解数奋起直追，最终将局面逆转，以微弱优势成功卫冕，1919输的并不甘心，而酒仙网赢得亦不轻松，但名次最终随着秒针轻轻扫过24:00而定格。

今年的双十一将至，首家登陆新三板的酒类流通公司1919再次卷土而来，气势依旧咄咄逼人，其董事长杨陵江公开宣布为双十一备货5个亿，预亏2000万也在所不惜。而刚刚完成挂牌新三板庆祝仪式的酒仙网似乎还沉浸在喜悦中，表现得异常淡定。但我们相信，这仅仅只是表面。

首先，上次被1919打了个突然袭击险些失手，吃一堑长一智，这次酒仙网必然不敢大意;其次，这是双方得到资本市场的注资后的首次遭遇战，狭路相逢勇者胜，双方都在憋着一口气;最重要的，这场战斗已经不仅仅关乎江湖座次，更加关乎商业布局。因为此时的双方，早已经将触角深入到彼此的禁区。

经过2015近一年马不停蹄的布局，1919已经实现了其在年初确立的开500家门店的目标，线下布局可谓稳扎稳打，如果线上再能挣得冠军的宝座，这无疑能够大大提振潜在加盟商的信心，为明年实现1500家门店的目标奠定扎实的基础，事实上，杨陵江早已在朋友圈暗示1919将在近期有重大资产重组事项宣布，业内广泛猜测是其将要整合某家电商。

而酒仙网的线上业务历来是其强项，其线上项目“酒仙网”浸淫B2C多年，团队经验丰富，技术积淀深厚，其导流能力和转化率也非竞争对手可比，旗下的即时服务项目“酒快到”也在通过加盟、战略合作(酒立方连锁)等方式积极布局，如果此次能够再次卫冕成功，将有效巩固自己在线上的优势和业内的地位，并以此形成拓展线下门店业务的有力支撑，毕竟流量才是最重要的筹码——这必然会抢占1919的地盘。

座次之争存在变数，竞争更加激烈

11月7日1919因为重大资产重组项目而发出停牌公告，随后杨陵江在朋友圈发出一条意味深长的微信：“继优酷和土豆、58和赶集、滴滴和快的、美团和点评、携程和去哪儿，接着是……酒类行业是谁和谁……”这条微信引发了业内的广泛猜想，其中比较靠谱的猜测为1919将并购或控股业内知名电商“购酒网”，甚至有人开始推演，1919并购购酒网后酒类电商的格局将如何变化。

然而江湖就是江湖，几乎板上钉钉的事儿还存在变数。就在11月9日晚上，购酒网董事长赵小伟的一条朋友圈引发业内关注：“哥不缺钱;想收购可以，不要来虚的;做了4年双十一，前三年都是第二，最后一年搞个第三，今年要拿回来……”

对比随后杨陵江发出的朋友圈：“在电商，老三老四的命早已注定，就是要么死，要么被收，今天收的不是你，明天死的就是你!”似乎充满了火药味儿——不对呀，这是说谁?

一分钟后购酒网赵小伟的另一条微信似有所指：“嗐，赚钱的第二才是真第二，每年都能得才是真的得，何必呢，我人嘴巴笨不会说话，就不多说了，仁者见仁智者见智。”

这几条微信放一起，顿时引发圈内一片哗然，酒业并购专家、海纳机构总经理吕咸逊也惊讶道：“怎么啦?难道不是这一家，或者有什么变数?”

商场如战场，波谲云诡瞬息万变，关于“1919收购购酒网”这件事，或许一开始大家就想错了，或许这只是一个障眼法，因为你看到的，永远只是别人想让你看到的。

首先，1919收购购酒网有动机，有条件，有可能：购酒网线上规模1-2个亿，线下规模6-7个亿，从体量上看1919值得吃，吃得下，而且购酒网对外合作的意愿较强;其次，1919收购购酒网能够有效实现资源互补：购酒网整合供应链能力很强，线上销售经验非常丰富，正好弥补或增强1919某些短板;再次，业内其他几家电商要么体量过大，要么体量太小，要么已经拿到融资，短期内不太可能合并。从另外角度看，1919宣布停牌，显然资产重组项目已经进入实质阶段，临时变数不合常理。从细节上看，购酒网和1919备战双十一的动员标语甚至都一样，因此，这更大的可能是双方为了增加双十一的“喜剧效果”而上演的“双簧”，至于演给谁看，大家或许各有看法。

反之，如果1919的收购对象不是购酒网，或者真像业内猜测的“有变数”，那么随着实力不容小觑的购酒网的加入，双十一酒类电商的座次之争将更加有看头。总之，不管是真是假，还是另有隐情，双十一这场大战的竞争都将比去年更加激烈，单日销售记录也将毫无意外的创造新高，而这场大战背后的博弈远比表面的惨烈更加惊心动魄，让我们拭目以待。