据统计资料显示，中国葡萄酒消费增长率超过15%，不仅是北京和上海，中国一些二线城市都有着比纽约和伦敦更加旺盛的需求。电商正成为葡萄酒销售的重要渠道。在今年的“双11”，葡萄酒在电商平台的销量再次创下新高。很多知名酒商表示，“双11”购物节的重要性已经能与中秋节和春节等传统节日相匹敌，俨然是电商的年度大事件。而对于即将到来的“双12”，各大电商平台也已经开始摩拳擦掌，准备实施各自的营销策略。

 

电商成进口葡萄酒重要营销渠道

目前，几乎所有酒类企业都已建立起自己的电子商务平台，直接踏足互联网营销这一渠道。除此之外，专门从事各种酒类专营的也买酒、酒仙网、美酒网等也在大力开拓电子商务市场。拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监Michel Négrier在接受记者采访时表示，中国的葡萄酒电子商务发展迅速，这主要是由于中国消费者对电子商务的信赖。

O2O模式或将开启葡萄酒销售新时代

酒类电商把线上当做酒水销售平台，而在O2O模式中，线上平台其实只起到一个形象展示的作用，做好线下才是关键。相比于B2C来说，O2O链条更短，刚好解决了物流这一难点，并且有效提升了客户体验。据悉，天津滨海新区在建的天津国际酒饮中心一期以葡萄酒商贸为核心，在规划建设O2O模式的同时结合其下游产业，如餐饮、KTV等传统商业进一步丰富了O2O的含义，在进行酒饮产品交易的同时伴随着其他生活娱乐消费。