近日，多家白酒上市企业陆续发布2018年一季度报，业绩靓丽。如贵州茅台报告显示，2018年1~3月公司实现归属于上市公司股东净利润85.07亿元，同比增长38.93%。五粮液实现净利润49.71亿元，同比增长38.35%。

亮剑咨询总经理牛恩坤分析，水井坊、贵州茅台、山西汾酒、酒鬼酒、口子窖2017年营业收入增幅分别为74%、50%、37%、34%、27%但是营销费用增幅则分别为53%、74%、32%、19%、25%。

有业内人士透露，白酒的利润太高，像1000多元的浓香高端酒，成本不过100元左右，如果不把大量成本花在营销上，换不来高的销售量。