11月7日，知名足球明星贝克汉姆现身杭州阿里巴巴西溪园区，与马云的合影一时间在网络疯传，引发诸多猜测。

现在，谜底揭晓。贝克汉姆现身杭州，是为在天猫卖酒，为双十一造势而来。全球最大的洋酒集团帝亚吉欧与天猫达成合作，旗下苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆和英国娱乐教父赛门福勒合作推出。

至此，天猫酒水类目已经与世界前三大洋酒品牌、中国国酒茅台等300多个酒类品牌达成合作，通过海外大牌首发直采、国内品牌合作深度定制等新方式，聚集了大量品牌商、渠道商和物流服务商，形成了新的酒类电商生态。

海外大牌首发直采

今年天猫双十一的重要特色是“买遍全球”。据了解，除全球最大洋酒集团帝亚吉欧之外，与天猫合作的洋酒巨头还有保乐力加、百加得两大洋酒集团。他们均有高端产品选择在天猫首发，将品牌文化直接传递给中国海量的网购消费者。帝亚吉欧旗下翰格蓝爵威士忌在天猫全球首发;百加得旗下旗舰商品冰锐预调酒专供天猫海量备货;保乐力加集团独家首发限量版威士忌，同时拿出最热卖的芝华士12年套装回馈用户。

天猫通过与大进口商、国家保税区合作，进行“酒庄直采”，打造进口红酒互联网新模式。包括法国、西班牙、德国、南非、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大等国家知名酒庄都已经纳入到天猫酒庄直采体系。

国内大牌深度定制

天猫不仅对接海外洋酒品牌。在国内白酒市场，包括茅台在内的一线白酒品牌，也均在天猫开设品牌旗舰店，并提供深度定制款。今年双十一，天猫定制款飞天茅台、五粮液水晶装、洋河海之蓝、泸州老窖特曲、古井贡酒等百余个白酒品牌，将以天猫深度定制款参与活动。

目前，天猫平台在酒类业务上，拥有超过300家品牌旗舰店、数百家经销商及进口商，提供丰富的全球直采能力。线下酒类连锁的近1000家门店，也与天猫合作为消费者提供“线上买、线下提”服务，直接扫码即可享受天猫双十一优惠。

业内人士指出，酒类电商发展至今，已逐渐形成了互联网酒类生态，线上渠道与线下门店的服务已相差无几。原先线下传统渠道无法承载的丰富需求，如今通过线上渠道深度定制，已经能为消费者提供更有竞争力的产品，大幅扩大品牌影响范围。