2014年11月10日，对于中国的白酒行业来说，是一个不寻常的日子。这一天，茅台率先掀起了白酒企业对酒类电商的“反倾销”大战。

 

有资深白酒市场人士表示：这是中国酒行业的“第一例”。而对战双方则分别是贵州茅台和今年刚在新三板挂牌的四川壹玖壹玖酒类供应链管理有限公司(简称“1919”)。

昨日，1919发布公告称，公司接四川工商局通知，贵州茅台投诉公司低价倾销53度飞天茅台，要求公司到工商部门接受调查。

对此，1919董事长杨陵江当即回应称，贵州茅台此举是“认为价格应该违反市场流通规律”的行为，完全“置市场规律和消费者利益而不顾”。杨陵江表示，公司将不会妥协，并将坚持进行完所有“双11”促销活动。1919公告还显示，其已向四川工商局承诺，近期将以书面方式进行回复。记者另悉，1919已聘请四川元众律师事务所律师处理该事件，律师告诉记者，已接手案件，正核查相关信息。

同时，记者从接近贵州茅台的人士处获悉，茅台这样做是履行其11月6日“敬告消费者书”中的承诺：“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”据悉，1919“双11”会推出“1瓶53度飞天茅台+1瓶52度五粮液”的限时限购套餐，价格是1111元/套。

不过，11月6日茅台其实点了四家电商的名，那么，此次投诉1919之后，茅台会否继续向其他电商“反倾销”?对此，上述接近茅台的人士分析认为，茅台今年也搭建了自己的电商平台，加之近期茅台高层对定价问题的态度也不太明朗，因此，“动作应该不会太大。”

然而，昨日有业内人士从“倾销”的法律定义对茅台的做法表示了疑问：倾销，是指一国(地区)的生产商或出口商以低于其国内市场价格或低于成本的价格，将商品抛售到另一国(地区)市场的行为。对倾销的调查和确定，由对外贸易经济合作部负责。而茅台所称的“倾销”，其实只是国内白酒市场的搏杀，不属外贸争端范畴。

而从行业深层次发展来看，业内认为茅台此举的问题实质是：在白酒的经销体系面对新变局的冲击不得不不断变革的时候，白酒的定价体系远没有顺应市场变化。自行业遇冷以来，茅台的经销体系不断传出“放下身段”的新闻，但是，其定价体系依然力保不失。

昨日，知名营销专家杜子建以其独有的视点撰文称，白酒，尤其是高端白酒，“在腐败生态下”形成的畸形价格体系，必须回归民间的时候，消费者的话语权会用人民币来投票。而五大酒企告示所言“为了维护消费者利益”，俨然是试图“联手阻击电商业态对白酒民间回归的努力。”