11月12日，第106届全国糖酒商品交易会期间，五粮液隆重举办“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”活动，正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒，自信自强，弘扬中国文化之美。

中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体代表参加盛会。

款款精品，文化入酒彰显自信

中国白酒是中国文化不可或缺的重要组成，二者之间有着深厚的关联，白酒激发着历代文人的灵感，书写出灿烂的中华文化，持续丰富着文化内涵、妆点着文化长河;而文化则增添了白酒独特的底蕴、独特的价值，赋予了白酒持久的生命力。文化和白酒相辅相成，在中华优秀传统文化中留下了浓墨重彩的一笔。

作为中国白酒的典型代表，五粮液始于唐,兴于宋,成于明,得名于清，传承逾千载，深厚的历史文化底蕴，和美的价值理念，为五粮液文化酒提供了优渥的发展条件，美酒与文化的和谐，在五粮液文化酒身上展现得淋漓尽致。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，美酒是文化的最佳载体，特别是五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辩证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”，古往今来，上至帝王将相、下至普罗大众，从杜甫、苏轼、黄庭坚等文化巨星，到华罗庚、邓稼先等科学巨匠，无不对之钟爱有加。五粮液倡导的“工匠精神”、“和美文化”，在当下依然具有鲜明的时代价值和世界意义。文化酒之于五粮液，不仅仅是满足市场需求的商业行为，更是五粮液坚定历史自信、文化自信，推动新时代中国特色社会主义文化事业繁荣发展的时代之责。

多年以来，五粮液的确担起这一时代责任，不仅划时代首推行业第一款文化酒“一帆风顺”，更创新推出了丰富的文化酒产品。活动现场，五粮液以文化酒博物馆长廊的形式，将1996年以来极具时代意义的几十款文化酒呈现给各位嘉宾和观众，包括万寿坛、九龙坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒，改革开放40周年纪念酒、巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等重大事件纪念酒，祝君一帆风顺、龙船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品质与文化完美融合的稀缺精品。

五大篇章，打造沉浸式文化体验

中国不缺酒文化，但缺酒文化的创新表达。本次五粮液文化酒上新盛典，五粮液以“击缶迎新”“设计讲解”“文化大秀”“策略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场文化酒沉浸式博览体验，将五粮液“和而不同，美美与共”的酒文化表达向嘉宾娓娓道来。

值得关注的是上新环节，五粮液通过“击缶迎新”的方式，揭开了兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国系列的神秘面纱。五粮液股份公司创新设计中心主任叶根军对产品的设计理念进行了分享。

兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只一组，以数字三的寓意表达了“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，两大一小的可爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的表达。

五福熊猫系列，则以国宝大熊猫为原型，展现了五只憨态可掬的大熊猫形象，他们由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表达了对和美家庭的美好祝愿。

而和美中国系列从“和而不同，美美与共”传统文化思想中汲取灵感，由34支产品构成，分别对应中国34个省、直辖市、自治区和行政特区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表现出了个性化、地域化的文化特征，寓意中国和美、包容、团结。

在一场仪式感满满的文化酒新品主题秀之后，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国对五粮液文化酒运营策略进行了分享，他表示，五粮液将为追求美好生活的广大消费者，持续奉献高品质、高价值、高附加值、小而美的文化酒。

厚植和美，打造文化五粮液

文化酒的本质是文化，着力也在文化。

中国酒业协会秘书长何勇指出，国人崇尚美酒，白酒文化更是底蕴深厚，在漫长的历史过程中，沉淀出千万种人生。一杯酒，见证了千年历史的风云变迁，一杯酒串联了古今青年的家国情怀。名优酒企带头重视酒文化建设，是功在千秋的事情，将会造就中国酒业文化建设的新格局和新时代。在这个方面，五粮液一直在进步、也一直在引领。

当前，五粮液正着力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体、持续稳健高质量发展的世界一流企业，文化是不可或缺的一极。五粮液正依托于自身深厚的历史文化底蕴，打造以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态保护群落以及江北基地国际一流的门户区;持续推进“考古五粮液”项目，积极开展五粮液古窖池遗址保护和修缮，大力支持和推动中国白酒联合申报世界文化遗产。同时，不断厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，为持续推动产业升级、产业融合，打造五粮液文旅、文研、文创等文化名片奠定坚实基础。

本届糖酒会期间，五粮液这场文化感十足的文化酒上新盛典，不但吹响了五粮液加快开拓文化酒蓝海市场的集结号，而且展现出了五粮液打造“文化五粮液”决心，更彰显了中国文化自信自强，引领着中国白酒及其文化更深入的发展。