11月18日上午,央视2015年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心举行。泸州的两家大型酒企在招标会上均有令人满意的“斩获”:泸州老窖集团签下的主标段广告为“新闻联播提示收看广告”,而郎酒集团则以3.5亿元签约认购以黄金剧场特约播出广告为主的套餐广告。
央视广告招标一向被业内视为中国经济的晴雨表,是各个行业企业对中国经济一次集中的民意测验,反映企业对来年市场的信心指数,历来被媒体广泛关注。不过近年来央视对于招标大会愈发低调,继去年首次不对外公布招标总额后,今年的央视招标更是减少了推广场次,也不邀请媒体参会,并且继续不公布当日“标王”及企业中标信息。
不过,新报记者经过多方打探,仍然通过业内人士了解到了现场招标的大体情况。本次招标大会于18日上午9时08分,在北京梅地亚中心举行。广告招标预售以签约认购为主,招标竞购为辅。有数百家企业派出代表参加了招标大会,白岩松、王小丫、张斌、撒贝宁等央视名嘴担任主持,赵传、吉克隽逸、熊黛林等演艺圈明星也到场助兴。
整个招标大会的第一单,是颇受关注的《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名,以5000万元为底价竞标,最终被宁夏的一家红酒企业以1.18亿元拍得。这也为处在低谷中的国内酒企开了一个好头,随后多家酒企与央视完成了签约认购。
泸州老窖一位相关人士告诉新报记者,泸州老窖集团这次签约央视主标段广告有一个重大变化,就是从去年的“天气预报特约广告”改为“新闻联播提示收看广告”,并占据了非常重要时段,同时还延续了全国两会、中国好歌曲等热点收视节目的广告。但是至于整体的签约价格,该人士表示此时还不便透露。他介绍说,此次招标大会上,国内大部分酒企都比较低调,认购形式也多为签约认购,更追求价格的实惠。
郎酒集团签约认购以黄金剧场特约播出广告为主的套餐广告,整体打包价格为3.5亿元。郎酒集团副总裁李明政出席了当天的招标大会,他告诉新报记者,虽然之前有传言称央视将不再举行广告招标大会,但大会气氛并未受到此传言影响。李明政表示,郎酒这次以3.5亿元的价格拿到黄金剧场的特约播出冠名,价格与之前的心理预期基本相符。他也恳请家乡父老能继续关注郎酒,关注央视的黄金剧场。
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