被称为史上最严的退市制度《关于改革完善并严格实施上市公司退市制度的若干意见》于昨日(16日)起正式施行。佳酿网记者了解到，新退市制度除了将考验市场中交易类、财务类不能达标的上市公司外，还强调涉及欺诈发行、重大信息披露违法等两类违法行为的上市公司，将被强制退市。

目前，在白酒行业内有三家上市酒企正面临退市警告。此三家酒企分别是水井坊，酒鬼酒和皇台酒业。据佳酿网记者了解，在2014年前三季度中，三家酒企业绩均为亏损。另外，这三家酒企也是仅有的在2013年业绩报告亏损的白酒上市企业。

据水井坊三季报显示，公司前三季度实现营业收入2.78亿元，同比下降43.09%;归属于上市公司股东的净利润-1.40亿元，上年同期为盈利3459.98万元，同比下降504.37%。这已经是水井坊连续第五个季度出现亏损。而酒鬼酒自2012年受塑化剂风波影响陷入低谷。2014年前三季度，酒鬼酒营业收入为2.71亿元，同比下降43.84%;净利润亏损7603.36万元，同比降幅达473.69%。据皇台酒业2014年前三季报显示，公司亏损954.48万元，同比减亏，每股亏损0.05元。报告称，本期净利润亏损，主要原因系主营业务总收入比去年同期下降所致。

根据证交所对财务状况或其他状况出现异常的上市公司股票交易急性特别处理的规定，连续亏损两年，公司将被冠上“*ST”。如果四季度三家酒企依然不能扭转亏损的状况，则将被“披星戴帽”。

证监会新闻发言人张晓军曾表示，健全完善退市制度，有利于实现优胜劣汰，提高市场有效性，并有利于培育理性投资的股权文化，保护投资者的合法权益。

不过值得注意的是，早在2007年，酒鬼酒因为2005年、2006年连续两个会计年度经审计净利润亏损，酒鬼酒证券简称由“酒鬼酒”变更为“*ST酒鬼 ”。不过，公司当年便顺利实现扭亏，公司股票也于2008年4月摘掉了退市风险警示的帽子。

而皇台酒业也在2009年4月因2007、2008年净利润亏损，被实行退市风险警示，简称变为*ST皇台。直到2011、2012年分别实现483万、1013万元的净利润后，公司方于2013年4月摘星脱帽，简称变更为皇台酒业。不过，紧接着在2013年半年报中，皇台酒业净利亏损58.75万，同比下降-108.54%。

目前，有专家认为白酒行业已经触底。和君咨询分析师马涛认为，整个白酒行业下滑的趋势正在趋缓。随着白酒旺季的到来，四季度或许会出现反弹。即使三家酒企已经披星戴帽，但仍有时间进行调整。

面临酒业寒冬，三家面临退市风险的酒企若想遏制住业绩下滑的趋势，需要实施更多积极有效的营销举措。白酒营销专家肖竹青认为，未来十年需要靠消费者驱动。“这就要求酒企要强化消费体验营销，并在这个过程中讲求性价比，真正做到回归消费者的原始需求，只有服务创新，给消费者更好的消费体验，才能真正在市场上立足”。