预调鸡尾酒商超“受宠” 白酒红酒忙促销

专注酒新闻业报道 佳酿网 11月21日

在白酒市场遭遇“寒冬”之际,原来一般只出现在酒吧、ktv等场所的预调鸡尾酒今年异军突起,出现在超市、便利店的显眼位置,迅速打入大众消费尤其是年轻消费群体。另一边高端白酒高处不胜寒,不少品牌白酒、红酒促销频频,一些白酒企业为寻求转机,已涉足被看好的预调鸡尾酒市场。

预调鸡尾酒走进商超

日前,记者走访多家超市发现,预调鸡尾酒不仅大型精品超市有售,就连家门口的社区小超市、便利店都有卖,品牌有国产的也有进口的。

在望湖城合家福社区店,原本一进门摆放白酒的位置,现在换上了预调鸡尾酒品种,白酒柜台则躲在了靠墙边不显眼的位置。记者注意到,预调鸡尾酒普遍包装小,每瓶275ml,最大的也不超过330ml,多种水果味都有,并且包装精美、颜色靓丽。比起动则上千、几百的白酒,预调鸡尾酒价格更加亲民,国产一瓶在10元出头,进口的也不超过20元。

在潜山路一家精品超市,记者看到这里的预调鸡尾酒品牌更多。“这个其实就是果汁加酒,但是酒精度很低,一般只有3.8%到5.0%,有多种水果口味可以选。”正在选购预调鸡尾酒的李小姐介绍,现在她和姐妹们聚餐基本都喝这个,不仅包装好看、价格也不高。

白酒红酒都在做促销

从去年开始,全国白酒市场遭遇滑铁卢,白酒、葡萄酒整体销售低迷。记者在多家超市看到,各品牌白酒都在做促销活动。古井贡酒打出“凡一次性购年份原浆献礼、5年、8年、16年满10瓶,赠同类产品2瓶”的广告,62元一瓶的铁盒醉三秋,买即赠同品一盒。

红酒同样价位走低,超市柜台上不见高价位红酒的身影,价格基本分布在40元到60元不等,超过百元的红酒不多见。“今年白酒市场难做,尤其是高端白酒更是卖不动。”在国际花都经营超市的王老板感慨,现在都不敢进贵的酒,进得多赔得就多,五六十元一瓶的白酒卖得更好,还有就是新出来的预调鸡尾酒,销量不错,买的基本都是年轻人,一买都是十几二十瓶。

白酒企业跨界“饮酒”

记者从古井集团获悉,今年9月古井集团斥巨资成立了安徽百味露酒有限公司,主要锁定年轻人这一消费群体,专门生产、销售符合年轻人喜好和口味的果露酒。“白酒市场的主要消费群体还是60后、后,70作为消费能力不断提高的80后、后,90是酒企未来的主要市场。”古井集团营销部相关工作人员介绍,后、8090后的消费习惯看重包装、品种多样,喜欢低酒精果酒。在传统白酒遭遇“寒冬”的情况下,为了迎合新兴市场,不少白酒企业都计划涉足预调鸡尾酒行业。

该工作人员介绍,80后、90后的消费能力不断增强,白酒企业在一边巩固60后、70后消费者的同时,也纷纷迎合、笼络年轻消费者的心,培养潜在的消费主力,培养他们对品牌的认可度。此外,预调鸡尾酒成本低,价格也不高,这种时尚、低价、亲民的定位不仅能快速笼络年轻人的心,更能薄利多销。本报记者张大为

延伸

何谓预调鸡尾酒?

据酒类行业专家介绍,所谓预调鸡尾酒,通常指使用朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等作为基酒,加入果汁后预先调配好的,酒精含量在3%~7%的酒精饮料,属于引领时尚、潮流的另类酒,目前销售主要集中在一二线市场。

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