近日，流传在网络上的一段拼酒视频引发社会各界关注：江苏徐州的一位网民一口气“豪饮”了八斤白酒，被网友戏称为“八斤哥”。如此哗众取宠原因何在?看过视频的网友不难发现，该网民所喝的白酒为洋河蓝色经典系列，在整个拼酒视频中，镜头对该网民所喝的白酒包装进行长时间特写，洋河的炒作意图犹如司马昭之心路人皆知。作为一名酒行业媒体从业者，笔者看完视频不禁产生了疑惑，忽视个人健康鼓动豪饮，罔顾社会影响进行炒作，如此拼酒，意义何在?

事实上，此次拼酒事件并非首例，早在“八斤哥”之前，流传在网络上的拼酒接力视频就已经层出不穷，“一斤哥”、“二斤哥”、“三斤哥”、“六斤哥”接连出现，着实让人捏把汗， 尽管有消化科专家一再声称，饮酒过量会引起包括肝脏、大脑、肌肉、骨骼、心脏在内的各器官损伤，甚至会导致营养不良、肌肉萎缩。但网络拼酒势头却丝毫未减。据媒体报道 ，“六斤哥”在喝完六斤白酒之后被送往医院抢救，策划方也承认该事件是人为炒作并删除视频。喝酒喝到进医院，拼酒势头想必该适可而止了吧?无奈“八斤哥”再度掀起拼酒新高峰，洋河作为白酒行业知名品牌，非但没能为行业做出正确表率，反而倒行逆施将炒作进行到底，喝酒喝到这种程度，不禁让人为酒业担忧，为酒企心寒!

洋河在近几年发展速度迅猛，实现了从二线品牌到一线阵营的蜕变，可谓是异军突起。依笔者之见，洋河算是中国现代白酒的代表品牌，是“速成白酒”的倡导者。回顾洋河的发展历程，不难发现洋河崛起的关键几点：一是使用洋河+蓝色经典的主副品牌组合模式，依托母品牌资产发展新产品;二是提出“绵柔”香型概念，建立差异化诉求;三是锁定新智阶层，占领商务消费市场;四是进行包装创新，树立蓝色调定位;五是营销创新，成功运作“1+1”模式和“4×3”营销模式;六是建立层级价格体系，升级消费档次;七是进行诉求创新，主打男人情怀。这七点可谓是酒业营销之榜样，但细细想来又好像缺少了点什么。对，缺少的是对传统酿酒工艺的坚守，缺少的是对传统酒文化之传承!

众所周知，从2012年下半年以来，白酒行业形势急转直下，高端白酒需求锐减;消费阶层老龄化;塑化剂、勾兑门、年份酒造假等负面事件层出不穷;酒驾事件频发......种种因素导致社会对白酒消费普遍持抵触情绪，白酒行业的黄金时代宣告结束，开始进入深度调整期。白酒行业所面临的问题，从表面来看是由于限制三公消费等政策原因所致，实则是酒企自己种下的恶果。君不见过去的十几年里酒企不断推高价格泡沫、旗下子品牌乱象横生、大肆炒作概念、盲目扩张产能，用看似精明的营销策略向市场进行填鸭式消费，最终使酒业问题频发，传统酒文化被破坏殆尽!回看洋河的种种发展举措，不正是重营销而轻酒质、重概念而轻传承的“典范”吗?窃以为，洋河之流才是把白酒行业推上风口浪尖的罪魁祸首!

白酒行业是历史悠久的民族产业，几千年的酒文化贯穿在中华文明的发展历程之中，已经根植于中华民族的血脉里。因此，白酒行业的发展不只在于创新，更在于传承。那么，谁才是中国传统白酒的领导品牌?是董酒。董酒之传承主要体现在三方面：

一、国家保密工艺和国家保密配方的支撑。董酒的工艺和配方曾三次被国家权威部门列为“国家机密”，国密董酒也由此得名。独特的酿造工艺和配方是董酒酒质的根本保证。

二、古法酿造的继承者。董酒的酿造车间毫无现代设备，108道工序，道道必有;1500天酿造，一天不可少，还原最真实的传统白酒。

三、纯粮酿造的坚守者。董酒坚持纯粮酿造，即使出酒慢、产能小、成本高，也要持续做纯粮食酒。

对比洋河的营销优势，董酒才是认真酿酒的典范。在行业发展期，以洋河为代表的现代白酒大出风头的同时也助长了行业的浮躁风气，但在行业低迷期，像董酒这样的传统白酒代表才是真正的业界脊梁。只有真正老老实实酿酒，本本分分卖酒，只重质量不靠炒作，才能唤醒消费者对白酒的消费信心，重新领略白酒之美!

“八斤哥”拼酒视频在网上疯传以后，众多传统白酒品牌纷纷抵制洋河的恶意炒作行为，董酒作为传统白酒的代表品牌也积极响应。日前，董酒官方微博发布了告酒界同仁书，痛斥洋河借“拼酒哥”事件进行恶意炒作的行为，为白酒文化的堕落深感痛心，忧心白酒行业未来之拳拳之心溢于言表。与此同时，董酒也始终坚持古法酿造，传承传统酿造工艺，以期为白酒行业做出表率。

行业转型期，现代白酒与传统白酒的对比尤为明显。一边是借“拼酒”事件炒作，为一己私利助长当今社会饮酒的不正之风;一边是千金只为一赞，弘扬传统白酒之美，洋河与董酒之间不同的企业形象可见一斑。

洋河虽洋，失传统白酒之风骨;董酒懂酒，守古法酿造之传承。孰优孰劣，看客皆知。