2022年冬奥会在2月4号于北京开幕。伴随着开幕式,冬奥吉祥物“冰墩墩”火上了热搜。这只可爱的吉祥物也自然而然成为开年的第一顶流。
大家能看到很多地方开始出现冰墩墩的衍生产出物。这也是一种大家发自本心的喜爱带来的传播效应。在这里有一个小插曲就是日本电视台记者辻岗义堂,他见到冰墩墩就被可爱的走不动路,什么都不管都要买到冰墩墩。并且也因此在日本国内引起了一波冰墩墩热潮。
立体丰盈的形象,无需语言、无关性别、跨越国界,冰墩墩成为现象级的网络模因,恰是奥林匹克精神在文化层面的展现。乘风冬奥会,冰墩墩不愁KPI。随着产能提升,“人均一墩”是迟早的事,但要想持续拿捏住流量密码,还需要细致的运营和长久的规划,比如互动性的要求、神秘感的保护、IP的开发联动,才能保证冰墩墩从一时网红到长红。
然而,正在一墩难求的当下,文化IP的维护也成为大家再度讨论的话题,近日,冰墩墩在某节目中开口说话的视频,让网友直呼“塌房”!随之奥组委官方账号发言表示冰墩墩雪容融不可以开口说话。这不仅是奥运吉祥物使用的法律法规,更是为了体现吉祥物本身所代表的公平有爱。
从法律层面我们不难看出,对于奥运IP组织方有着自己一套完善的法律法规,那么我们来说说,品牌IP的维护。还是以冰墩墩为例,大部分消费者其实是成年人,他们自然清楚冰墩墩雪容融是如何“活起来”的,但是成年人的世界观里也有着一丝“纯真”,而近年来,文化塑造的IP与酒本身也不再少数,但一直处于叫好不叫座的形势下。
对于酒行业来说,与文化IP打造新宣传模式的形式并不少见,可能够“出圈”讨论的几乎可以只手数来。这或许在过去的漫长岁月中,白酒作为中国传统文化的代表,一直披着厚重的历史外衣,导致即便文化合作,或者梳理品牌IP形象,都是在“过去中”寻找话题。在互联网崛起、信息爆炸的时代,这种单一且直接输出的方式似乎并不能取得很好的效果,因此酒企们纷纷开启文化竞争,走上一条积极打破圈层壁垒,挖掘品牌文化属性,培育潜在消费者用户,寻求未来增量的道路。有业内专家指出,随着科技的进步和媒体的发展,酒企的营销模式已经从聚焦自身品牌塑造,逐步发展到了自身文化IP的打造,用文化讲好品牌的故事,有助于品牌和产品的共同升级。显然,这是对文化IP促进白酒品牌发展最为直观的效果,也是最直接的方式。企业通过输出文化IP这种文化软实力的方式对酒业进行新的文化塑造、包装,给传统酒业的发展贴上新的标签,树立“IP+”的新形象,承合品质与价值引领酒企前进,也应跨行业立体发展大势所趋,“文化IP+白酒”形成的白酒文化已然被大众接受。
近年来,例如酒鬼酒ד万里走单骑”、五粮液的上新了故宫等一系列文化与酒联名的IP处理模式在消费市场上加深了品牌形象,但在小编看来,良好的IP设定,是该品牌在市场上拥有自己的IP话语权,并加深这个话语权的形象属性,从而立体丰满的让其能独立行走。
诚然,冰墩墩也寂寥了数年,才成为真正的顶流,而酒类品牌在如今纷争的市场中,与大众消费者找到一个平衡的消费市场价值观,从而创造文化立体形象,才是今天我们酒行业需要努力塑造的一个方向。(原标题:如何打造酒类市场的“墩墩”热)
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