燕京啤酒没有跟上雪花、青啤还有百威英博的节奏，准备往啤酒第二梯队掉了。

3月31日下午，燕京啤酒母公司北京控股公布2014年业绩报告，财报显示，燕京啤酒2014年营业收入为151.5亿港元，折合人民币121.05亿元(1港币=0.799 元人民币计算)，同比下降11.96%;啤酒销售量532万千升，同比下降6.87%。

燕京啤酒也遭遇高速发展以来的首次销量下滑，他的老对手们仍在往上冲。2014年，尽管啤酒行业整体出现下滑，但华润雪花、青岛啤酒、百威英博等前三大啤酒巨头啤酒销售量则保持增长态势。

啤酒巨头们为了抢占市场份额，每年的计划销售目标增长都在100万吨以上。燕京啤酒销量下滑，北京控股称，燕京啤酒未能完成2014年初制定的销售计划目标。据了解，2014年燕京计划在2015年实现啤酒产销量800万千升。

燕京2013年年报显示，2013年燕京啤酒啤酒产销量571.4万千升，销售收入137.5亿元，实现净利润6.81亿元。

中国酒业协会公布的数据显示，燕京啤酒2013年市场份额为11.3%，随着2014年销量下滑，燕京啤酒市场占有率也将低于11%。

相对于燕京啤酒遭遇业绩和销量的下降，主要竞争对手华润雪花、青岛啤酒、百威英博则处于增长状态。

《消费日曝》查阅华润雪花母公司华润创业、青岛啤酒、百威英博2014年财报发现，去年华润雪花啤酒销售量为1184.2万千升，较2013年上升1%，市场占有率24%;青岛啤酒去年实现啤酒销售量 915.4 万千升，同比增长 5.2%，市场占有率已达 18.6%;百威英博去年啤酒销售量714.12万千升，同比增长 6.3%，市场占有率15.9%。

啤酒营销专家方刚表示，华润雪花、青啤、百威英博销售量在增长，他们吃掉的是第二梯队、第三梯队的市场份额，现在行业资源都在向前三大巨头集中。

燕京啤酒销售量下滑从下半年已经开始。2014年上半年，公司实现啤酒销量307万千升，同比增长4.19%，其中，燕京主品牌销量212万千升，同比增长8.65%;“1+3”品牌销量达272万千升,同比增长4.62%。

不过到了第三季度，燕京啤酒销售量变成负增长。 去年年前三季度公司实现啤酒销量471万千升，同比下滑4%，其中三季度单季啤酒销量164万千升，同比下降16.16%。

对于研究啤酒销售额与销售量下降，北京控股解释称，燕京啤酒销量未能完成年初计划的主要原因是：一方面是受外部宏观经济大环境的影响。宏观经济新常态下，中国餐饮业，尤其是中高档餐饮业业绩大幅下滑，啤酒行业也随之受到冲击。另一方面，优势竞争市场竞争力度加大，大集团间的竞争更加激烈，当地的企业进一步扩大市场份额面临更大的困难。第三，主要是调整产品结构，压缩低档产品和部份区域市场消费下降所致。

一资深啤酒专家表示，除了燕京所在的强势地区大西南地区雨水偏多、北京地区高端产品受消费环境的影响等原因，燕京啤酒面临华润雪花、百威的强势竞争也是一大原因。

燕京传统优势地区北京、广西、内蒙等地受到冲击，雪花、百威英博加大在广西、内蒙渠道布局，对燕京的优势构成冲击。

中信建投今年1月底发布的研报称，燕京啤酒在北京、广西、内蒙、福建等形成基地市场。北京、广西市占率85%以上，内蒙市占率75%，具有绝对的定价权，;福建市场经过2013年的恢复在泉州市占率达到60%并在逐步提高。

另外，一啤酒行业资深专家认为，燕京啤酒出现销量下滑，原因有多个，燕京整个公司管理组织相对落后，没有形成全国统一的管理体系;在营销上没有明确的策略，也没有统一的渠道模式。品牌定位上没有形成稳定。

多个行业人士告诉《消费日曝》，去年啤酒行业增长为负数，今年也不会太好，面临这些问题，燕京扭转颓势比较难。

啤酒行业资深专家则认为，现在三大巨头都在抢燕京的地盘，今年燕京的形势也不会太好。燕京市场出现萎缩，三年之后，将会与前三大啤酒品牌距离越拉越远，有可能会沦为第二梯队。

青岛啤酒去年销售量超过915万千升，今年将会突破千万千升大关，成为第二个破千万千升的啤酒巨头。而外资品牌百威英博今年的销售量也将会冲击900万吨大关。

啤酒品牌竞争的背后，一定是股东的实力和股东的状况决定未来啤酒(企业)到底能走多远。国内四大啤酒巨头中，华润雪花背后的股东是华润集团和SAB集团。而被华润雪花视为最主要对手的百威英博则是全球第一大啤酒集团，拥有雄厚的资本实力。

目前来看，啤酒行业华润雪花与百威英博处于啤酒市场争夺的第一阵营，青岛啤酒介于二者之间，尽管目前青啤超过百威英博，百威英博会逐渐超越青啤成为行业第二。

眼看被甩掉很远，燕京也很着急。

北京控股称，燕京啤酒也在积极采取应对措施：针对销售难度不断加大的市场环境，燕京啤酒本着“不断巩固经销网络，让经销商稳定盈利，长期赚钱，确保北京、广西、云南、新疆、内蒙等优势市场的控制地位，保证股东利益”的指导思想，积极采取产品结构、市场结构、品牌结构的调整措施，有效提升单位啤酒价格。

不过，留给燕京的时间不多了。