酒类包装何以“大道至简”?

专注酒新闻业报道 佳酿网 04月02日

商品过度包装现象近期再次引发社会舆论非议。

今年两会期间,有多位全国人大代表犀利发声,再次指责过度包装“是一种社会公害”,建议国家尽快制定高档消费品和完善主要商品的包装标准,同时明确地把过度包装列为商业欺诈行为,按相关法律进行监管处罚。

2月底,在辽宁沈阳,市区两级质监部门根据所接到举报数据,将过度包装列为消费者最不满意的四大问题之一。当地质监部门提醒消费者,如果对定量包装商品净含量的认定存在争议,可以在商品包装的前提下,到所在地或市级计量行政主管部门申请仲裁检定。经检验如确认定量包装商品净含量存在问题,消费者可向所在地工商部门依法维权。

从酒类包装来看,伴随着行业以往的高速发展,过度包装现象一度蜂拥出现在市场,引起巨大的争议。随着近几年的市场环境倒逼,白酒业普遍开始回归简朴,摒弃过度包装。

然而我们也看到,尽管告别过度包装,但酒业包装尚未行进至“大道至简”的境界——注重创意,展现个性,贴近品牌内涵,绿色环保,可回收利用等。

酒类包装何以“大道至简”?

助长畸形消费

今年两会期间,全国人大代表、江西省浙江总商会会长、华东交通大学理工学院董事长陈志胜曾在接受记者采访表示,过度包装已广泛存在于我们的商品包装中,这不仅增加了产品成本,损害消费者利益,还会加重对环境的污染。

根据他近年来的观察,某些产品包装的攀比与浪费现象日趋严重。一项权威调查显示,在受访的4306人当中,97.5%的受访者认为当前我国商品过度包装现象严重,其中76%的人认为非常严重。

这一不争的事实还显示,过度包装已广泛存在于当前商品包装中,其中以保健品、食品及化妆品尤为突出。由实木、金属制成的包装盒,内衬精美的绸缎,有的还“附赠”手表等物品,里三层、外三层,剥开层层叠叠的商品包装,最终的实物却少得可怜或者价值不高。

陈志胜表示:“适当的包装是必要的,包装美观大方一点,有利于商品销售。但过度包装走向另一个极端,夸大包装的功能,误导消费观点,损害了消费者和社会的利益,已经发展成了社会的一大公害。”陈志胜称,产品的过度包装不但造成资源浪费,加剧了资源、能源供需矛盾,还会对环境带来更大的污染,增加产品成本,损害消费者利益。

除了指责过度包装浪费资源、污染环境,加剧企业成本,损害消费者权益之外。不同于他们的观察,陈志胜还提出,过度包装的滥觞最大危害莫过于助长一种畸形消费形态,最终反噬社会和行业长远利益。“还容易助长奢侈浪费,毒化社会风气。这种现象的存在,与中华民族崇尚朴实、节俭的传统美德格格不入,与建设资源型、环境友好型社会和建设社会主义精神文明的要求背道而驰。”陈志胜说。

与陈志胜一样,全国政协委员王志良也提出,保守估计,我国每年的包装废弃物价值达4000亿元,其中80%与生活垃圾一起被填埋掉,造成了极大的浪费。商品的过度包装不仅浪费木材、纸张等资源,污染环境,还会增加消费者负担,助长社会不良风气。

另一个值得我们注意的是,有“两会”全国人大代表还关注到了当前我国电子商务领域,快递过度包装十分严重的情况。据悉在我国,包装废弃物体积占固体废弃物的50%,每年废弃价值达4000亿元,网购包装废弃物在其中占据大量的比重。

列为欺诈行为?

对于商品过度包装之风,上述几位人士均倡议依靠法律进行抑制,尤其生产者要担当抑制过度包装和回收利用包装废弃物的责任主体。

陈志胜认为:“我国现行法律法规虽然要求污染者承担污染防治责任,但条文不够明确、细化,缺乏普遍的刚性约束,导致生产者责任延伸制度不能有效落实。为此,有必要制定专门的法律、法规和规章,建议国家相关部门尽快制定高档消费品和完善主要商品的包装标准,尤其要制定高档消费品和几类特殊商品的强制性包装标准。”

其次,他还建议,应当明确地把过度包装列为“商业欺诈”行为,按照《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律进行日常监管处罚。

在产业政策的设计上,要体现出“反对过度包装”的导向,可从税收政策和产业准入政策上,鼓励一般商品的“无包装”和高档消费品的“简单包装”,强调包装要无害于生态环境、人体健康并可循环或再生利用。

王志良委员提议,国务院应尽快出台《限制商品过度包装条例》,进一步完善《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准中的漏洞,增强其可操作性,使生产企业在印刷产品包装时,就将包装的层数、空隙率、成本价格等信息公示给消费者。

同时,应建立长期有效的监督检查机制,加大对过度包装生产、销售、广告3个环节的监管力度。国家食品药品监管、质监、工商等有关商品监管部门应强化对商品过度包装的监管。

对违反规定生产过度包装的商品,一是在生产源头环节堵,不允许产品出厂出门;二是流通环节查,凡是过度包装的商品一律不准上架进商场;三是在媒体等广告宣传环节上一律禁做宣传;四是一律加大处罚力度,让商家不敢生产过度包装的商品。

“还应参照我国《循环经济促进法》有关内容,鼓励企业使用单一材质生产包装,在包装设计时就考虑到拆解与回收等问题。此外,加大限制商品过度包装的全民宣传力度,进一步转变全社会的消费观念。”王志良说。

何以大道至简?

越来越多的商品包装在告别过度包装时代。当前,全球越来越多的国家考虑采用“香烟平装”措施作为控烟手段。香烟平装,即简易包装,要求香烟包装去掉颜色、品牌形象等对消费者具有吸引力的设计手段,并在规定的区域内呈现健康警示及法律规定的其他产品信息。

今年3月下旬,英国议会通过相关法案,强制烟草公司售卖简易包装的香烟,这一法案在获得议会上院通过后,将于明年5月正式生效。

那么,同样作为消费者嗜好品的酒类该如何适应“大道至简”的时代趋势,继续包装“瘦身”,回归产品本来呢?

浙江农林大学环境与资源学院教授徐秋芳提出,今后必须提高包装材料利用率,从而最大限度减少包装垃圾。首先,政府应尽快研究出台网购行业的货物包装技术规范。

其次,相关部门在制定技术规范时,要根据商品属性建立分类包装和分类计费的具体规则,以便商家在进行分检和装卸时区别对待。在这一技术规范中,不仅要考虑避免过度包装,还要通过一些具体操作环节和包装设计环节的规范,来提高包装箱或包装袋的重复利用率。

最后,相关部门要出台相应的奖励政策,去鼓励快递企业主动设计和生产可多次使用的规范包装箱或包装袋,完善操作流程,杜绝在各个环节造成包装浪费。这也需要成立相关的行业协会,在一些重点快递企业首先进行技术规范的试点工作,给予一些优惠政策,提高企业参与的积极性。

徐秋芳的观点,对构建我们“大道至简”的酒类包装,很有参考意义。在大众消费趋势主导的时代,包装删繁就简,不意味着就能适合消费者。注重创意,展现品牌内涵,加大环保回收、可再生及易于降解的使用,尤为重要。

按照深圳市正观营销策划有限公司总经理江文明的看法,包装的“大道至简”最重要的是要“适宜”,“消费者觉得买这瓶酒,这个包装对得起它的价格。设计上,每个品牌有它的个性,包装设计应该达到不用看商标,只要看外包装就知道是这个品牌的产品”。

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