所谓，经典永不过时。

近些年，重启经典产品、复兴老品牌已经成为白酒行业一道独特的风景线。对于酒企而言，经典产品有着足够的市场认知和情感积累，属于品牌的历史资产，而酒企重启经典并非完完全全保持“老样子”，而是带着各种各样的“升级元素”回归消费者视线，这样既能链接原本受众的怀旧情感，又能满足新老消费者的升级需求。

正如今年端午节，承载着几代人深厚记忆的经典酱酒——郎牌郎，带着由内而外全方位升级的新形象，强势回应市场和时代的新要求、新期待。近日，从红花郎官方获悉，自2025郎酒端午制曲大典官宣迭代升级以来，2025版郎牌郎在全国部分区域开启试销，给众多消费者留下了深刻印象，收获了很多好评。

一位订购了100多件2025版郎牌郎的消费者表示：“郎牌郎的酒质一直以来就不错，在消费者的心中还得是这样的经典名酒，陪伴消费者这么久，郎牌郎已经成为了一种情怀，升级而来的2025版郎牌郎更加时尚。”

记忆中的「郎牌郎」

一款产品之所以能成为经典，往往是因为在功能之外，其以独特方式参与并重塑了一代人的生命体验，创造了与特定时刻、特殊心境、重要人物紧密缠绕的情感记忆。

把时间拉回1984年，在第四届全国评酒会上，郎牌郎就以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特风味一举夺得国家产品金质奖章，并荣获“中国名酒”称号。获奖后，郎酒正式更换新包装，从此包装上经典的行书“郎”字一直沿用至今。

当时，改革开放的浪潮正汹涌而来，1985年中国正式放弃计划经济体制，向市场经济转轨。自此开始到1989年，白酒行业也呈现出持续增长的态势，不仅市场需求旺盛，企业的生产积极性也高。

在此期间，郎牌郎以对极致品质、品牌、品味的不懈追求，收获了广大消费者的喜爱与青睐，也为郎酒带来了新的荣耀，于1989年蝉联“中国名酒”称号。此后，郎牌郎再接再厉，又于1995年荣获“中华老字号”称号。

作为郎酒的金牌符号，郎牌郎畅销全国市场30余年，凝聚了几代人的舌尖记忆与岁月情愫，成功塑造了一个亲民、高品质的经典郎形象，被消费者亲切地称为“普郎”。

2016年，伴随郎酒集团整体战略升级，郎牌郎主动调整市场策略，暂停线下常规渠道运营。但此举并非退出市场，而是品牌价值聚焦与重塑的重要一步。在此之后，郎酒对郎牌郎的品牌运营并未间断，通过对限量纪念酒系列的精心打造，有效维持并提升了郎牌郎的市场热度与收藏价值。

2013年，郎牌打造了110周年纪念酒、2018年打造改革开放四十周年纪念酒，2019年特别版、2020年纪念版、2021年专属版、2022特别版、2023年特别版、2024年特别版(经典1984)，每出一款都广受消费者青睐和白酒资深爱好者的追捧，且在收藏界的热度也节节攀升。这不仅是对产品稀缺价值的认可，更深层次反映了市场对郎牌郎经典品质的持续信任与对其回归的强烈期待。

2022年，面对热烈的市场呼声，郎牌郎正式宣告回归线下主流市场，定位“经典酱香·经典传承”。凭借对“12987”传统工艺的虔诚恪守，深厚的品牌积淀，过硬的品质保障，郎牌郎迅速在竞争激烈的大众酱香市场重新占据重要地位。

2025版郎牌郎，值得!

所谓经典，一定是穿越时间的经久不息。而一款产品想要成功穿越时间，就势必要锚定长远、多维精进。

2025年，郎牌郎的全新升级，是对“品质、品牌、品味”极致三品的又一次诠释。在郎酒“思想升级、团队升级、产品升级”引领下，这次迭代在传承经典的基础上，以“品质升级、包装升级、防伪升级”为核心突破点，实现了由内而外的全面焕新：

在酒体上，勾调工艺进一步优化，香气更加丰富舒适，口感更显醇和细腻。包装设计则采用更简洁时尚的风格，外盒尺寸增大，酒瓶取消回形纹与下方收边，视觉穿透力更强。

瓶盖设计加入了圆边台阶，增加盖型节奏变化、改善开启手感的同时，设置了内外关联二维码，防伪技术全面升级。瓶标采用全息光刻定位技术，通过热转印形式呈现，红金交织，质感高级，凹凸有致，手感细腻。

但变中有不变。郎牌郎始终根植于赤水河左岸酱酒黄金产区，严格遵循“12987”传统酿造工艺，主体基酒贮存3年以上且比例不低于80%。这种对传统工艺的坚守，造就了郎牌郎“酱香纯正、醇和净爽、空杯留香”的经典风味，成为其穿越时间周期的核心密码。

2025版郎牌郎的升级，远非一次简单的产品焕新，而是郎酒集团落下的一枚具有战略深意的关键棋子：一方面，面对消费市场愈发的不确定性以及竞品在核心价格带的步步紧逼，它补强了矩阵：是郎酒完善其酱香产品金字塔、强势补位大众消费市场的精准发力点;另一方面，它肩负起了培育新用户、提升品类渗透率的重任，以更优的品质和体验感，吸引新消费者接触酱酒、爱上酱酒，持续扩大酱香型白酒的消费基本盘。

可以说，此次升级，是郎酒以经典为基，面向未来竞争的一次有力宣言。2025郎牌郎，值得的不仅是杯中醇香，更是其在郎酒乃至酱酒品类发展蓝图中不可替代的战略价值与时代使命。

值得一提的是，“2025版郎牌郎”将在中秋前陆续发往全国市场，以功能更好、美学更优、穿透力更强，矢志向消费者再贴近一点点，服务亿万消费者的美好生活。

百年郎酒，生生不息

近些年，郎酒的发展有目共睹。

立足赤水河左岸独特的“水土气气生”自然条件以及郎酒庄园酿贮酱酒的绝佳环境，郎酒坚持在传承中创新，在创新中传承，首开“生态酿造、露天贮酒、天然洞藏、庄园酱酒”四个先河，走出了一条独特的庄园化发展路径。

2023年，郎酒集团董事长汪俊林发布『百年郎酒』总纲领，为郎酒立下新的“351”工程发展目标，即达到3年300亿，5年500亿，10年千亿的业绩目标后，百年郎酒迎来历史性升级。同时，明确了新时期郎酒以“酿好酒”为使命，以“郎酒成为世界十大名酒;郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”为愿景，以“正心正德，品质第一”为价值观;郎酒的核心竞争力，在于“极致三品，品质第一”。

同年，郎酒在产品布局上，确定了“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略主张，并规划了明确的目标：要在两到三年实现兼香产品100亿元的年销售规模，成为浓酱兼香市场第一。

为此，郎酒内部还进行了一系列组织架构调整，2024年初小郎酒事业部升为顺品郎事业部、郎牌特曲事业部升为龙马郎事业部;同年5月两个事业部合并升级为兼香事业部，统筹运营郎酒的兼香产品。自此，郎酒的销售体系形成了青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部并行的格局。

然而，半年之后，这三大事业部又升级为准公司制运行。这意味着三大品牌将获得更大的资源配置、市场运营等自主权和独立性，能够更灵活有效地应对市场变化，从而为300亿目标实现提供了更有力的支撑。

近期，郎酒召开全国经销商年中大会，郎酒集团董事长汪俊林作“坚定信心，开拓前行，稳中求胜”主题讲话，强调郎酒的“八个坚持”，承诺“四个确保”，要求厂商一心，坚守、壮大、长跑。

八个坚持包括：坚持『百年郎酒』总纲领不动摇;坚持郎酒「酱香高端，兼香领先，两香双优」不动摇;坚持三品战略不动摇;坚持拓网深耕、全国化布局不动摇;坚持现有事业部及销售大区组织结构不动摇;坚持现有各事业部产品结构不动摇;坚持郎酒庄园、龙马酒庄作为品牌故事原点，酒庄体验营销不动摇;坚持塑造郎酒的品牌势能，打造郎酒的市场动能不动摇。

四个确保包括：确保维护商家利益不动摇;确保郎酒干部员工队伍稳定;确保价格相对稳定，适应市场变化，不参与价格战;确保公司政策的稳定性、可操作性、持续性，确保市场稳定。

“八个坚持”与“四个确保”的提出，是郎酒对行业深度调整期的系统性回应。这一战略不仅体现了郎酒以战略定力应对短期波动的智慧，更以“稳价格、不压货、保利润”的承诺重构了厂商关系的底层逻辑，为白酒行业提供了“在寒冬中淬炼韧性”的实践范本。

无论是通过升级焕新郎牌郎以掌握更多竞争主动权，还是将“商家利益优先”的承诺转化为可持续的共赢机制，都是“百年郎酒，生生不息，厚积薄发，行稳致远”的具体践行，同时郎酒也以自身的革新为寒冬中的中国白酒业标定了一条通往春日的航向：真正的胜利，永远属于敬畏时间者，更属于携手共渡者。