邛崃临邛酒厂即将拍卖、高洲酒业资金链紧张、茅台镇中小酒企或五成停产……11月，这些信息把业内外搞得仿佛世界末日来临，草木皆兵。

日前，中央财经领导小组办公室副主任杨伟民对“新常态”进行了权威解读，界定了新常态的三个基本特征：增长减速、深度调整及风险显露。“新常态”的特征，对中国酒业同样适用!如此推之，有的酒企就该在“新常态”中死掉!

 

过多地分析原因已经于事无补，但切中要害仍是必要的。中国白酒业“黄金十年”中究竟诞生了多少“非市场生育”的中小酒企?比如，白酒生产作为国家限制类发展项目，很多地方却都觉得你这个地方应该限制，我这个地方可以不限制。于是，白酒生产许可证的异地技改“转让”便曾盛极一时。

潮起潮落，乃自然法则。潮起时做出的错误决策，潮落时就得自己埋单，这是市场法则。但大家都不愿面对现实，企业不服输，撑下去、活下去，想要遇见柳暗花明;银行不甘心，继续投、加大投，意欲迎来一线生机;地方政府不认账，扶大、扶强，期待重回白酒黄金时代……

如果说这是一场瘟疫的话，那么，注定有的酒企会夭折，注定有的酒企会病入膏肓，注定有的酒企会“躺枪”……总之，既然是瘟疫，就会传染，想要独善其身，难矣!

投不投产，是一个迫在眉睫的问题。一方面，市场存量仍然十分巨大，短期内未必能够消化。另一方面，眼下缺的不是酒而是酒的市场，一些地方基酒收购单价甚至已经低于酿造成本。这就是“增长减速”，关键是“势”，势不可挡!

从自有资金到民间拆借，行情高涨时一切问题和矛盾都被掩盖了。银行贷款就是压垮酒市的最后稻草。政府也得有所表示才行。鼓鼓劲、打打气，顶多算是隔靴搔痒，输血、造血，也是心有余而力不足。所谓“扶大”、“扶优”、“扶强”，也成了顺水推舟之举。上轮白酒风波如此，这次，恐也在劫难逃!这就是“深度调整”，关键是“度”，审时度势!

市场困局是这场博弈的分水岭。对数量庞大的中小酒企而言，真正的市场是过去从未涉足的“雷区”。现在说做就做，没有那么便宜的事!一些企业无奈之下，只好缩回到原来的轨道上。殊不知，只有面临绝壁之人，才有华丽转身的一天。这就是“风险显露”，关键是“机”，一线生机!

冬至即将到来，白酒业的“寒冬”也随之姗姗来迟。有的酒企肯定会在“新常态”中死掉，所不同的是，死得明白，死得其所!

春天向左，白酒往右!一年之计在于春，也许2015年将会是白酒产业在深度调整中稳步发展的一年。