水井坊业绩惨淡 帝亚吉欧陷入烦恼(2)
实际上，除了董事会外，水井坊内部调整也在同步进行。据相关媒体报道，2013年，共有53名高管离开水井坊，2014年3月，又有214名薪酬相对较高的中高层被“优化”掉。
烈酒龙头的中国烦恼
对于2014年净销售额逾千亿人民币的帝亚吉欧而言，年销售额不足5亿元的水井坊对其的业绩贡献真是薄如刀片，在中国白酒市场迟迟不见回暖迹象的情况下，帝亚吉欧也在逐步减少对水井坊的投入。
1月29日，帝亚吉欧发布其2015上半财年(2014年7月至2014年年底)业绩报告，净销售额为59亿英镑，净销售额及营业利润与上年同期基本持平。在报告中，帝亚吉欧称，就整个公司而言，2015上半财年营销成本为8.96亿英镑(约合84.4亿人民币)，同期减少了1%。其中，对中国水井坊的投入减少最多。
10年前，帝亚吉欧想要拿下水井坊时，似乎没有料到在10年后有一场保壳硬仗要打。早在2005年底，帝亚吉欧瞄上了水井坊，开始以股权收购方式进行渗透;2006年12月，帝亚吉欧收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，间接持有水井坊16.87%的股份，后来几年间经过数轮收购后，2013年7月，帝亚吉欧100%控股水井坊大股东全兴集团，从而间接成为水井坊的实际控制人。
据悉，帝亚吉欧完成收购后，一直坚持让土生土长的水井坊走洋酒路线，特别是在产品的价格方面，要求水井坊高端品牌“元明清”系列白酒要走超高端路线，其价格远远高出被称为国酒的茅台，零售价达65999元。
“近两年酒企正处于深度调整期，就连茅台、五粮液的价格仍未完全站稳，水井坊的品牌力远远不及它们，卖得如此贵怎么让消费者买账?”一位业内人士对记者直言。
多位业内人士对记者分析称，近两年水井坊业绩如此差，跟其坚持打造高端品牌，并且持续保价的态度有很大的关系。2月5日，记者致电水井坊媒体负责人，不过直到发稿时，记者仍未收到该负责人对于以上问题的任何回复。
在2013年和2014年连续亏损后，除非在2015年扭亏，否则水井坊将被强制退市。
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