3月18日上午，山东景芝酒业股份有限公司品牌文化建设研讨会在“齐鲁酒地”召开。有哪些大咖参会了呢?景芝酒业董事长刘全平必不可少。中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会白酒分会副理事长赵建华、山东省白酒协会会长姜祖模、清华大学人文学院文化创意研究中心执行主任李季、山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐等行业领导和文化专家也都出席。下面小编就为各位把干货拎出来：

1、白酒文化建设、品牌建设至关重要。

对于白酒品牌文化建设，中国酒业协会理事长王延才说，要从品质、历史、文化发展的与时俱进性上等三个方面进行全面建设。

品质当然就是酒的品质咯，这是白酒品牌文化建设的根本。

历史自然是白酒的发展史以及一个酒企的发展史，这是白酒品牌文化建设的关键，有历史才有文化的厚重感。

在发展品牌文化的同时，只有与时俱进才能为大众所接受，这是白酒品牌文化建设的指导思想。

2、酒业新常态有哪些呢?

景芝酒业董事长刘全平说，民需产品成为主流、移动互联网营销热、白酒消费呈现多元化、个性化、时尚化等成为白酒业的新常态。在这种形势下，白酒业需要解决的是如何把过去主要依靠市场驱动力打造品牌的行为，变为文化驱动和市场驱动共同发力，释放品牌文化活力。

3、白酒业已过“黄金十年”期，这两年行业形势持续下滑，酒企酒商究竟应该怎么做?

中国酒业协会白酒分会副理事长赵建华认为，首先要总结产业的问题，比如产业政策，之前的政策确实一度推进白酒业的发展，但是如今一些政策确实成为其发展的障碍，要改之;其次要总结行业的问题，比如近两年外来资金进入白酒行业，功利性目的太急切，忽略了本身的品牌建设;再次要总结企业本身的问题，比如对于品牌文化建设薄弱、产品结构不够优化、调整不够及时有效等。

4、白酒品牌文化建设应坚持“优质基因论”。

一个好的酒企包含着优质基因，包括酒企的文化、品牌、管理、产品的质量等等。在发展品牌文化建设之路时，这些优质基因要综合发力，通过品牌的人格化(把品牌建设当成人的人格养成一样重视，只有是好人，人们才愿意与之沟通)、传播的公关化(单单是传统媒体公关已经不够，要运用好一切新媒体形式做好公关工作)、公关的产品化(公关是一门艺术，要把他当成产品一样来做，才能将自己的品牌更好的宣传出去)三个方面将企业的文化品牌建设做好做强!

5、80、90白酒消费人群避免断层的关键靠文化。

山东省白酒协会会长姜祖模指出，解决消费者断层的问题，要依靠新的消费群体的培养，要依赖新产品的创新研发，更要通过酒文化、品牌文化的吸引。

要让80、90爱上白酒，就要让他们对白酒背后的文化、白酒品牌文化产生兴趣，有了兴趣才会去尝试。所以，单从弥补消费者断层这一方面来说，白酒的品牌文化建设也是至关重要!

6、品牌影响力不够怎么办?品牌再造是出路!

山东省糖酒副食品商业协会会长认为，品牌影响力不够，品牌再造是出路，换个响亮的名字塑造影响力!洋河是个好例子，“蓝色经典”一换上，立刻高大上，众人瞩目起来。其他品牌影响力较弱的酒企可以效仿，换个装扮，走向高大上的知名品牌之路。