国内酒业近两年正在经历着洗牌期，全行业销售持续低迷。面对经济环境下滑、消费习惯转变等严峻挑战，捷成集团对外宣布2014年度的营业收入为 152亿港元，同比增长4.8%，各个业务单位的业绩保持稳步增长。对此，捷成集团董事李家祥表示，面对日益激烈的竞争，捷成对业务架构进行了重组和优 化，未来多元化渠道将创造新的利润增长点。

传统渠道布局互联网谋多元化

近年来酒业正在经历深层调整，传统渠道的单一销售模式已经难以完全覆盖用户的需求。电商与O2O的出现推动了传统酒业格局的重塑，多家酒企在O2O市场快速跑马圈地。

麦肯锡公司的报告预测，2020年，“80后”中产阶级的消费支出将占据国内消费总支出35%;与国内品牌相比，未来主要消费群体更偏爱国外品牌;他们习惯的消费方式是网上购物。

面对酒行业生态环境的变革，捷成集团已涉足试水O2O领域。据悉，捷成消费品于2013年底建立了自主品牌在线零售店——至诚尚品，并在中国内地推出其天猫旗舰店，并在香港沙田开设了首家实体零售店，为消费者提供个性化、便捷化的消费体验。

与此同时，捷成洋酒去年在中国香港地区推出了全新网站，作为新网站增值功能的重要一环，其网上零售平台随即启动，为香港地区高端洋酒私人客户和公司客户提供更多的选择以及优质的购物体验。

对此李家祥表示，预计未来三四年，私人客户及公司客户业务量将获得可观增长。

二三线城市成未来新兴热门市场

随着中国富裕阶层向内陆城市不断迁移，二三线城市将成为未来消费的重要阵地。另外，随着国内消费的不断升级，消费者价格导向消费的需求度下降，转向品质导向消费。在此基础上，消费者对品牌的了解和理性消费的程度不断加深，在追求质量生活的同时，更加注重品牌文化。

据了解，捷成集团在开拓旗下酒类业务时，著重运用体验性营销手法推动葡萄酒文化，比如品酒会、葡萄酒文化培训、参观葡萄园等形式，培养更多葡萄酒爱好者。

李家祥表示，目前新兴的二三线城市市场对于酒类的需求稳步增长，无论是啤酒还是葡萄酒，在区域市场正逐渐减少单极化，逐步多元化。中国消费者的成熟速度越来越快，他们已经不再满足于仅仅追求价格昂贵的品牌，更有兴趣探索多种酒类品牌和更多元化的品酒体验。

随着消费者对中等价位酒类品牌需求的不断增长，集团饮料业务单位将继续拓展中国一线城市之外的市场，并预期销售业绩会持续增长。

李家祥说：“我们非常看好中国整体中产阶级消费市场的长远发展，以葡萄酒市场为例,目前中国人均葡萄酒的销量与全球人均销量相比并不高，我们认为中国市场有着巨大的潜力。”

捷成将加大消费品投资力度

贝恩公司发布的《2014年中国奢侈品市场研究》报告显示，2014年中国奢侈品市场经历了首次负增长，增幅较2013年出现1%的下滑，受到宏观经济和消费者需求的影响，预计2015年中国奢侈品市场的走势与2014年相似。

据了解，捷成对业务架构进行了重组和优化，使主要业务领域实现产业聚焦，驱动各个业务单位实现可持续发展。在捷成集团统一企业品牌政策下，重组后集团拥有消费品、工业、饮料、汽车四大策略性业务单位，同时涵盖物流和游艇等其他专门业务。

李家祥认为，“2014年是极具挑战性的一年，但在很多方面有显著发展的。中国的经济增长放缓，促使各行各业调整改变营运模式，维持自身的市场地位。捷成也不例外，我们预计，业务增长的速度将不再像以往那么迅速。

就消费品市场而言，面对日益激烈的竞争，捷成将不断增加投资，以确保其市场领先地位和竞争优势”。