这是一次浪漫之约，亦是一场“和美”文化盛宴。

10月6日，以“56个民族和美一家亲 同庆建党百年”为主题的第23届(2021)中国西湖情五粮液玫瑰婚典在爱情之都杭州浪漫上演，来自西藏、新疆、内蒙古、云南、广西、贵州、四川、湖南、吉林、甘肃、湖北、河北等全国56个民族100对新人在杭州喜结良缘，共赴“和美”之约。

美美与共，和而不同

在绵延五千年的华夏文明发展史上，“和美”文化是最为珍贵的文化基因，按照古人对“和美”的理解，小到亲友相聚、婚姻喜事，大到民族团结、国家强盛，无不体现 “和美”价值。而美酒，正是传递“和美”文化的一大载体。

作为中国白酒典型代表、民族品牌的五粮液，亦把“和美”文化视为自己的文化底蕴和品牌追求，逐渐形成了“产品和美、人生和美、社会和美、生态和美、文明和美”五大内涵，已成为“和美”的传承者、践行者和代言者，始终坚持以酒为媒，致敬和美时刻。

“中国西湖情玫瑰婚典”是由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)等联合主办的大型公益性集体婚礼活动，自1999年以来已见证30多个国家和地区的6700多对新人缔结良缘，成为杭州这座“爱情之都”著名的爱情IP和标志性庆典事件。作为民族品牌的典型代表，五粮液连续多年携手西湖情玫瑰婚典，持续输出和美幸福的正能量。

 

本届玫瑰婚典融合了56个民族不同的婚礼习俗，以各民族的文化特色、经典传承的婚礼服饰为亮点，通过幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典七大经典篇章，打造了一场具有中国传统文化特色、民族大团结、和美一家亲的盛大婚典。

五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛为新人们致贺辞。他表示，婚姻的使命是共赴一场和美之约，这与五粮液人“共酿和美生活”的使命高度一致。作为一家百年民族品牌，五粮液始终秉持“为消费者创造美好”的核心价值理念，发挥“明初国宝活窖”等核心优势，持续为更多的和美家庭带来更高品质、更具价值的产品，满足大家对美好生活的追求。未来，五粮液也将践行本届婚典的主题思想，持续为大家酿造和美生活。

 

 

坚守品质，传递经典

婚姻的真谛是亘古不变的坚守与经营，这与五粮液酿造美酒异曲同工。五粮液联合玫瑰婚典送出的“爱情祝福”，也正是五粮液坚守品质第一、对消费者负责的真心与匠心。

 

五粮液拥有源起1368年的现存最早、连续未间断使用至今的明初古窖池群，并始终坚守和传承国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统酿造技艺”，秉持“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”去酿造每一瓶好酒，这些都是来自时间的经典告白。

经典五粮液是现场的明星主角之一，“肩缀菱花纹，宛若水晶带，晕染宫墙红，梅瓶盛酒来。”拥有“天地精酿、分级精选、十年精陈”三大核心价值，甫一亮相，便成为高品质白酒市场消费“新宠”，更为浓香型白酒高品质产品扛起一面大旗。

活动现场，经典五粮液不仅见证着人们的美好爱情，更用独特品质与经典实力致敬时代，顺应消费升级趋势、满足消费者更高层次需求，让人们触达对生活的美好感悟、对品质的内在感受和对经典的深层理解。

 

 

与IP同行，让世界感知“和美”

优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。对于五粮液来说，积极筹备这样一场集体婚礼，在强化婚宴IP同时，也让五粮液“和美”文化更容易被消费者感知。

据了解，共有数10万人现场观看婚典七大篇章、3000余万人观看浙江五大新闻网络直播，1500万人观看图片闪传直播。通过这次品牌活动中精巧的环节设置，让更多消费者感受到五粮液的至臻品质和深厚的历史底蕴，借助玫瑰婚典IP诠释五粮液品牌所蕴含的和美文化。

 

 

事实上，五粮液一直十分注重文化层面的跨界合作，在携手文化IP打造品牌方面动作频频，诸如携手《上新了·故宫》，以六百年,敬六百年;携手南方周末打造“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”，与广大读者一同跨越时空与历史，博览中华文明精粹，共襄盛世传奇……通过与一个个文化IP同行，五粮液化身成为“行走的白酒文化”，中华文明的“大国文化”与五粮液的“大国浓香”在相互交融中相得益彰。

“和美”不仅是中国传统文化精髓,更是世界各民族共同美好期待。近年来，在进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际大舞台，五粮液以酒为媒，以开放合作、和谐包容的“和美”精神，在抒写中国传统之美、传递美好的同时，让全球持续感知中国“和美”文化魅力。

以酒为媒、和美为上。举杯五粮液，品味的不止是其入喉时的浪漫热烈，还有其蕴含的包容和谐之美。五粮液玫瑰婚典，弘扬的是“和美”文化，传递着东方爱情的浪漫。随着“和美”理念与人们对美好生活的追求同频共振，或将为五粮液提供持续增长动力。