起泡酒继续下滑

起泡酒(葡萄汽酒)在2016年1-12月的进口量为12,532,459升。较2015年微跌了0.59%。进口金额为56,580,792美元，较2015年下滑6.13%。但较2015年20.01%与27.14%的大幅下滑有所放缓。

点评：

1、总量增长但增幅度放缓，消费整体不振和渠道库存加大或是原因。

总量增长略高于20%，WBO认为这是因为虽然葡萄酒的普及化程度在加深，但是由于消费整体比较疲软，前年的进口量恢复性高增长导致部分企业的部分品类出现渠道库存加大的现象，导致经销商的信心不足，特别是2016年中秋、国庆传统“旺季”整体销售不如2015年，到了12月年底旺季，销售有所反弹，同时伴以部分品牌、品种的缺货现象。

2、升单价变动不大，显示市场仍然处于低端化阶段。

特别是2015-2016年的欧餐酒火爆，以及电商频繁推出低端爆款酒，对平均升单价有很大的影响。

特别是新兴的葡萄酒消费市场，如一些三四线城市，其葡萄酒仍然体现在餐酒阶段(当然零售价未必低，但进口商进口的价格确实比较低的)。

虽然，中档价位产品有回升的趋势，但是从数量上来看还难以和餐酒抗衡，而且市场对低端酒还有巨大的惯性。

3、在各大产酒国中，法国保持了市场第一的位置，进口量增长幅度14.20%，增幅略低于大势，显示法国酒市场基础比较稳定，但市场占有率略有下降，这显现出中国葡萄酒市场开始走向多元化。

而澳大利亚葡萄酒的增幅非常明显，澳大利亚葡萄酒管理局的数据显示2016年出口中国达5.2亿澳元，增长40%。

一方面是澳洲葡萄酒品牌化运作在中国市场取得成就，特别是龙头品牌的带动作用非常明显，另一方面，澳大利亚关税持续下降，2017年开始降低到了5.6%，带动更多中国酒商对澳大利亚的市场预期高涨。

4、起泡酒进口数据依然下滑，显示2014年火爆一时，2015年下跌的起泡酒板块目前仍然没有恢复，当年的非理性增长并没有牢固的市场基础，中国市场缺乏起泡酒领导性品牌，市场格局依然不清晰。

• 共2页:
• 上一页
• 1
• 2
• 下一页