天猫大数据画像国民酒水消费的6大特征(2)_佳酿网中国酒业新闻 JIANIANG.CN

天猫大数据画像国民酒水消费的6大特征(2)

专注酒新闻业报道佳酿网 09月06日

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4、白酒消费老大依然是河南

按年龄来看，60后、70后最爱白酒，80后最爱啤酒，90后最爱喝葡萄酒、洋酒和果酒;

按性别来看，男生更爱喝国产白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒。

上海人在喝酒上最舍得花钱，广东人最爱喝葡萄酒。白酒消费河南为首，南方人对洋酒接受度较高。以河南为首的中原地区普遍对白酒的偏好度较高，其次比较偏好白酒的地区有江苏、安徽、四川和河北。总体来说，南方沿海地区对于白酒的偏好度偏低。

反观洋酒，较早受到洋酒文化熏陶的广东省、福建省消费者则对洋酒接受度高，文化相对更为开放的北京、上海也比较偏好洋酒。

线上黄酒偏好度较高的省份主要集中在黄酒的传统消费区域：上海、浙江和江苏。

5、四川人最能喝，安徽小哥和西藏妹子属酒王酒后

在人们印象中，“能喝”是东北人的属性之一，然而事实真是如此吗?

从消费数据上看，四川人最“能喝”，而众人眼中能劈酒、善吹瓶的东北人并不能喝。根据各省在高度数酒和啤酒的消费额，从酒精度和酒量两个维度评判出，在男性消费者中，安徽、云南的小哥格外能喝，在女性消费者中，西藏、青海、安徽和黑龙江的妹子最为能喝。

6、高阶人群白酒越买越贵，入门和进阶人群白酒越买越少

消费者初次线上购酒时各品类销售额占比基本和大盘一致。其中，白酒首购选茅台，啤酒首购选青岛啤酒，洋酒首购选芝华士，黄酒首购选古越龙山，葡萄酒首购奔富。而随着购买次数的增加，消费者愿意在线上尝试更多品类的酒水。但不同档次之间消费者差异大，高阶消费人群消费带动力强。

随着购买次数增多，高阶人群会在线上买价值更高的产品，多次购买产品件单价比首次购买高13%，其中白酒表现尤为明显;而入门和进阶人群会放心在线上买价值更高一些的产品，购买产品件单价比首次购买高9%，其中葡萄酒、洋酒和啤酒趋势最为明显。