10月30日晚间,上海贵酒(证券简称:岩石股份,证券代码:600696)发布三季度业绩报告。报告显示,今年1-9月上海贵酒营业收入为13.54亿元,同比增长72.11%,归属于上市公司股东净利润为1.20亿元,同比增长153.63%。营收与净利润双双大幅增长且均超上年全年。

 

 

在行业整体承压的大背景下,作为白酒行业的后起之秀,此次上海贵酒的业绩表现呈现了“又快又稳”的发展态势,这也给正经历调整期的白酒行业注入了更多“正能量”。

 

 

“我们很高兴看到上海贵酒坚持长期主义、聚焦主业发展,在竞争激烈的市场环境中持续交付了稳健的业绩。”上海贵酒董事长韩啸表示,自公司转型酒类主业以来,努力打造自身的核心竞争力,锚定长期主义,实现高质量发展。未来上海贵酒将依托消费升级的时代背景,坚定战略引领,聚焦酒类主业,立足上海、布局全国、面向世界、引领行业创新发展。

一、持续聚焦酒类主业 夯实品牌资产

连获亮眼业绩,归功于公司主业酒类业务的强劲增长,而这离不开公司持续聚焦酒类主业的决心。

 

 

自入局酒业以来,上海贵酒聚焦酱酒主赛道,力图以成为“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”为愿景,以“用未来定义未来”的战略理念,一步一个脚印,推动传统白酒产业的升级、革新。

 

 

正如上海贵酒总裁鄢克亚所强调的那样,上海贵酒创新推动差异化竞争战略,用世界一流消费品品牌运营理念经营白酒业务。在这一理念下,公司持续强化“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位,增厚品牌资产。今年以来,上海贵酒为进一步做大做强主营业务,持续加码市场营销、广告宣传等投入,加强品牌建设。

 

 

下半年以来,公司品牌建设大动作不断,呈现强势的市场占位表现。继高调牵手《乘风2023》后,上海贵酒携旗下十七光年、最®酒无缝衔接2023芒果TV《披荆斩棘3》、湖南卫视王牌综艺《你好,星期六》等热门综艺,将品牌声量和影响力推向新高度;线下,上海贵酒与上海高金、长江商学院等合作,强化高端消费者的培育;公司户外媒体广告持续覆盖全国重要机场、火车站等大型交通枢纽场所,也让上海贵酒品牌形象深深印入亿万消费者的日常生活中。

“品牌建设,是一家品牌酒企的长期工程,也是企业的基础设施建设。”鄢克亚表示,上海贵酒当下的发展成绩符合公司管理层预期,对于品牌建设,公司也一直以“长期主义”思维在投入。

正是基于对长期主义的坚守,上海贵酒持续、高效的品牌投入,在为企业规模化发展提供助力的同时,也将为未来中长期的业绩和利润转化提供了强有力的保障。

二、完善产品矩阵 优化产能升级

在增厚品牌资产的同时,为助力上海贵酒以高于行业增长的水平发展,公司在产品、产能、渠道等方面也持续发力,巩固品牌发展根基。

公司通过多品牌、多香型、多模式,切入多个细分市场,形成了八大系列多元化产品矩阵,先后推出上海贵酒·天青、上海贵酒·君道、上海贵酒·高酱、上海贵酒·贵酒匠、上海贵酒·军星、上海贵酒·君澜、上海贵酒·十七光年、上海贵酒·最®酒等主要酒类品牌。

“上海贵酒目前已基本实现产品价格梯度建设并形成品牌金字塔,多元化的产品矩阵可支持公司深耕场景化消费,深挖白酒所承载的文化、精神需求、生活场景,在满足消费需求的基础上还满足了更高层次的情感需求。”与此同时,鄢克亚还表示,公司会根据市场需求,加强新品上市和老品优化升级,合理优化产品矩阵。例如公司新推出上海贵酒·君澜系列,一经亮相,上海贵酒·君澜便以“风雅东方”的品牌气质与美学表达,获得了行业内外高度认可。

 

 

产品矩阵的构建与完善,需依托于产能与渠道建设的完善。

对于白酒行业来说,衡量酒企实力的一个重要指标就是产能。今年以来,公司正加速产能的扩大并已取得了关键成效。目前,上海贵酒位于贵州仁怀的美丽工厂填平补齐技改扩产项目还在继续,随着该项目的完成,上海贵酒产能资产将再上新台阶,在已建成产能1500吨/年的基础上,实现新增产能3000吨/年,为未来营收和利润持续双重增长夯实基础。

 

 

渠道建设方面,上海贵酒坚持以客户为中心,继续将产品融入消费者生活场景,加快多渠道布局。目前,公司销售渠道覆盖线上线下,渠道类型也从原来的团购渠道扩展到了中大型商超,经销门店数量也在快速增多。随着产能、产品、渠道的不断完善,也为公司聚焦酒业的长期主义提供了坚实的支撑。

三、坚持长期主义 行业影响力已凸显

事实上,自从公司转型以来,聚焦主营业务,坚持长期主义,不断深耕精进,也让上海贵酒赢得了多方认可,行业影响力愈发显现。

 

 

过去几个月,上海贵酒载誉满满。行业内,在业内颇具影响力的专业奖项2023中国酒业金盛奖评选中,上海贵酒从众多参赛“选手”中脱颖而出,斩获“2023年度大单品”“最具代理价值产品”等五项大奖,展现了穿越周期的强劲实力;2023深圳秋糖会期间,公司进而荣膺“中国酒业先锋品牌”殊荣;此外,在近期公布的2023年布鲁塞尔烈酒大赛榜单中,上海贵酒·君道典藏获得本届大赛大金奖,上海贵酒·国际版1696、上海贵酒·军星1921获得金奖,上海贵酒·君道山河荣获银奖殊荣。国际舞台频频获奖,也侧面印证了上海贵酒对话世界的高品质和不断飙升的品牌影响力,“上海贵酒,上海的,世界的”收获浓墨重彩的一笔。

 

 

在擦亮“上海名片”方面,上海贵酒荣登2023“上海百强成长企业50强”、“上海民营服务业企业100强”双榜单,并成为2023年上海市级时尚引领示范企业。作为东道主之一,上海贵酒受中国酒业协会邀请,以“战略合作伙伴”身份参展2023上海酒博会,“上海贵酒,上海的,世界的”不断进阶掷地有声,向行业和世界展现了主场作战的优势与气势。

无论是蓬勃的发展势头,还是亮眼的财报表现,都印证着上海贵酒已经受住了市场的考验,从白酒行业的新兴势力,成长为了有着巨大想象空间的中坚力量。鄢克亚表示,未来,上海贵酒将继续保持战略定力的同时,坚持做正确的事、坚持做难做的事、坚持做产生长期价值的事,为行业带来更多惊喜。