大众酒市场价格带漂移未来应如何应对？(2)_佳酿网酒业新闻报道 JIANIANG.CN

大众酒市场价格带漂移未来应如何应对？(2)

专注酒新闻业报道佳酿网 06月14日

大众酒市场已经完成“生态定型”

1、大众盒酒行业进入“大众酒荒”时代

大众酒新品种成功率低下：2012年调整期以来，只诞生少数几个成功的大众酒盒酒新品种，如衡水老白干大小青花、柔雅枝江王等，其他少数成功的大众酒为中高端品牌下延品种

大众酒的“三老现象”严重：老品牌、老品种占据老市场，以河南市场为例，80元以下产品，清一色地呈现为老品牌老产品主导，如仰韶窖香、泸州老窖头曲、洋河大曲等

大众酒的集中度加速提高：以安徽合肥为代表的省会市场为例，在大众酒价位段，已从“多强混战”逐步发展到“迎驾一枝独秀”格局。

光瓶酒强势板块基本定型

2、大众光瓶酒强势板块基本定型

具体表现为光瓶酒四大主流阵营，发展非常稳固，光瓶酒阵营的“产区+文化”派系基本形成。

大众酒价格带实现“重大重组”“重大演变”

1、2012年以来大众酒价格段的重大内部重组

随着消费升级，大众酒内部的段位细分也发生了变化，大众酒的两种主流包装形态有了不同的对位，这种演变实际上迫使大众酒盒酒必须采取大单品策略，同时给与了大众光瓶酒酒更大的形象空间，酒企必须抓住这一波大众酒内部结构调整，调整相应策略：

2、大众盒酒价格带的重大演变

大众盒酒价位段最多切分两个段位，“80-85”、“60-70”是相对而言的两个黄金价位，而50元价格段成为被动价位，成为大众盒酒的底线。50元以下大众盒酒已经处于被边缘化的境地。

3、大众光瓶酒价格带的重大演变