探讨内容营销的来源及去路

专注酒新闻业报道 佳酿网 12月23日

内容是谁?

“头”“尾”兼顾

内容需要头尾兼顾,头就是搜狐的编辑部来提供对这个世界的看法,通过搜狐编辑部来推荐和提供,因为每天有大量的内容,你把哪些重要的内容推到用户面前,这个是永久的需求。那么这种头部消费,就是我给你准备好的板块和内容,这块要编辑部来推荐的,以及编辑部产生的内容,这个就涉及到我们作为一个报道媒体,判断媒体定位它的定位、原则,在中国大环境下一种报道。

 

“尾”的话就长尾,消费是有各种长尾效应,从内容角度视频是半长尾,图文内容是全长尾,来源方面长尾消费体现搜索引擎的消费,搜索引擎搜出来什么东西,比如说搜狐新闻客户端的下拉推荐,每个人根据个性化推荐,或者你到手机搜狐网上每个板块你去找底下关联的内容,都会形成板块消费。

内容从哪里来?

做内容的淘宝店

我复出以来能感觉到一个是能量,就说媒体而言,每一个人都是能量,都是一个驱动力。

PC是内容的“策源地”,然后消费出口主要在移动终端上。所以搜狐需要整个打通,这样自媒体人可以在PC上写作,进而用户在包括PC、移动、HTML5站等几个端口来消费,这几个端口其实流量非常大,应该在明年一季度能够彻底打通。这样的话,各个领域产生的内容,不只是我们在传统门户涵盖的多个频道,都可以走向PGC(Professionally-generated Content专业生产内容)的状态。

未来的内容扩展成不止现在搞笑好玩的东西,而是走向更宽泛的,让更多的人做出更多优质的内容,可能涉及到多个领域,比如教你怎么化妆、怎么穿衣服、或是一些专业领域的一些视频可以在这儿上传。由此形成一个更好商业模式,一个分成的系统,搜狐希望创造一个视频领域的创造很多就业机会,就像淘宝店似的创造很多淘宝店的店主,我们希望能够通过PC的内容,使得很多制作各种各样领域视频的人,能从我们这儿分到广告收入,使能给我们做视频为生意。

如何到达?

碎片化与舆论场

最近我感觉比较明显的就是碎片化,任何的表达已经在场里边已经被解读,被消费,所以不需要上下文,大家在见面的时候所有的交流都已经有强烈的背景,背景完全碎片化了,有更好的一个舆论场。

过往是没有“场”的,话题人物说什么话塞给记者,记者就塞到栏目里,就出现到报纸上或者网上,读者之间没有互动,不能马上产生。

如今的传播,先是形成一个“场”,一扰动以后就开始传播。譬如内容的组织和内容的传播,送给公众后,会在舆论场上进行自行传播。而每当用户转发送出去以后,进而又回形成一个新的“场”,场就是舆论场。任何一个大会的现场都是一个大舆论场,舆论场的中心地带是一个引力场,这是一个信息传播黑洞,讲台上每一分钟的行为,每一个表情,每一个动作,每一句话,都会被解读,都会被分析,都会被传播,一旦大家进入到这个舆论场的时候要特别的谨慎。

以前做一个营销活动有一个礼拜,门户几条新闻出现,人们看到了,再写东西,一件事要一个礼拜大家都在炒。现在经几个小时,随时随地每个人都有手机,任何东西瞬间会被报道出来,从而产生N次传播。可以观察到时间尺度在改变,这是一个非常充满能量、碎片化且激动人心的。

我们应该学会喜欢这种混乱、不稳定和边缘化和去中心,这正是一个世界存在的状态,我们应该用他共存,只有在这种不稳定、混乱、边缘、草根和去中心的状态下,伟大的东西才能产生,其实我们人类就是这么产生的,整个宇宙就是在混乱中大爆炸,最后不断形成各种物理的规律,有了这样一个太阳系,而太阳系扔出来一块石头就是地球,所有的参数都正确了之后,产生了基于量力学微观的元素、原子和分子,以及产生了人生,都是在混乱中产生结构,所以我们应该面对混乱、面对边缘,面对不稳定,心安理得,很平静,这正是宇宙间存在的方式。

去到那里?

微信的黑匣子与浏览器边缘化

目前正存在一个APP和通用浏览器的竞争,再细分则涉及到两个,一个是HTML5页面的浏览方式,一个是通用浏览器的竞争,以及通用浏览器的存在必要性。HTML5页面比APP的好处在于,APP像一个孤岛似,虽然APP也可以渲染到H5页面去看H5页面,但是手机的M站则完全基于H5页面的内容聚集,H5页面的好处就是它不是一个孤岛,它是关联的,是传统互联网延伸到手机上的这样一种,它是开放的,是一个流量中枢系统,因此它有很大的优势。

当然一个通用软件,比如通用浏览器的渲染效果肯定不如APP的渲染效果,所以是两种模式的竞争,就是APP和H5页面的竞争。目前从搜狐的数据来看旗鼓相当,很多人喜欢用手机搜狐网,所以我们对手机搜狐网也给予很大的希望,至于它走不走向个性化,这个事情我们也在思考。

还有一点不同的是,因为天下所有产品都是具备渲染功能,所以现在浏览器放在比较尴尬的位置,你可以说它是一个聚合,可以说它是第一桌面,然而如今第一桌面是手机屏幕,第二桌面是你打开浏览器的导航。所以现在跟浏览器的竞争,其实不只是浏览器之间的竞争。比如搜索APP也是在跟浏览器竞争,搜狐新闻也是跟浏览器竞争,所以说确实因为H5页面访问方式是多种方式,所以说现在确实把浏览器放在比较尴尬的位置。

此外每个产品都有它的核心竞争力,譬如人们对这个微信这个品牌有认知,微信内容会是朋友给用户推荐的,或者用户订阅了谁,有点像一个黑匣子,当然搜狗微信搜索把它的黑匣子打开了一点,但毕竟还是黑匣子。

微信的产生还是点对点通讯这样的核心价值,每个产品都有它的核心价值。关于搜狐能不能产生集出版和写作以及传播一个舆论场的挑战方向,因为搜狐拥有图文、视频和智能搜索等等这方面统一的能力,也许我们会玩出一些花样,会有一些令人惊喜的产品,或者说形成主流和形成具有影响力,值得人们去解读和称道的东西产生。

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