近日，2016中国酒业协会文化委员会年会暨蓝色经典品牌论坛在江苏洋河召开，中国酒业协会王琦常务副理事长在总结协会近一年来工作的同时，其着重强调了企业品牌文化的价值在新时期的特殊价值与意义。

文化可以充分的体现用户的价值;文化博大精深又能够与时俱进;文化涉及生活的方方面面，具备充分的延展性;文化是酒行业茁壮发展的根本持久力。

从品牌来说，必须将时尚元素、国际化元素融入到品牌文化当中，形成新的品牌诉求，使用新的传播语言，树立新的价值主张，其品牌才能成为真正的时尚经典。

从品质来说，品质创新必须与文化相结合，才更易于被消费者接受和认可，比如生态文化、陈酿文化，以及强调优雅格调的品鉴文化等，都是对创新产品、创新品质的价值诠释。

必须彻底改变消费者的认知和体验感，通过酒文化为消费者带来积极、正面的影响。通过传承工艺，弘扬酒类产品品质诚信的道德;通过创新演绎，激发追求向上的动力;通过人文关怀，表达和谐美好的情谊等等，贴近消费者、关注消费者和服务消费者，不断优化酒类消费体验，使酒类消费更加愉悦、舒适和便捷。

目前，在中国大国崛起的历史背景下，走向国际化是很有必要，也是大势所趋。中国酒业的国际化虽然取得了一定进展，但走出国门的步伐仍然缓慢。根据海关总署数据：2016年1-10月份白酒商品累计出口总额3.83亿美元，同比增长9.51%;累计出口白酒数量1.29万千升，同比下降2.28%。

白酒的年出口量不到2万千升，年出口额不到5亿美元，出口量仅占0.12%，销售收入只有0.5%。中国白酒在国际市场贸易中的占有率却只有0.76%。

中国酒业能否走向世界，扩大在国际上的影响，其背后的中国传统文化在国际上的影响力起着重要的推动作用。不同的酒是不同文化的产物，在实现酒业国际化战略的构想中，文化引领始终是一切因素的根本所在。如之前所说，酒的根本竞争力就是一种文化的载体，文化的导向，我们喝的是“中国味”的酒，品的是中国的文化。说到底，“走出去”就是用中国的酒文化讲中国的好故事。