“白酒行业迫切需要变化的是品牌文化内涵”，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长宋克伟在第七届中国白酒领袖峰会上表示，白酒品牌已经将历史根植于消费者内心，但是历史的厚重感、历史的价值观，很难激发80后、90后等新一代消费者内心的共鸣。对此，他表示要改变白酒文化发展的现状，首先白酒品牌文化，应当立足于弘扬新时代社会主义核心价值观念，把白酒文化的内容，回归到生活中去。

宋克伟厂长从白酒产业的“变”与“不变”两个方面对当前白酒产业发展形势做出了分析。他认为当前一是白酒产业发展趋势发生了变化，二是白酒市场消费行为发生了变化，三是营销模式发生了变化。

宋克伟厂长基于对白酒行业这种变化的思考，提出白酒行业迫切需要变化的是品牌文化内涵。他认为白酒品牌，已经将历史根植于消费者内心，但是历史的厚重感、历史的价值观，很难激发80后、90后等新一代消费者内心的共鸣。对此，他表示要改变白酒文化发展的现状，首先白酒品牌文化，应当立足于弘扬新时代社会主义核心价值观念，把白酒文化的内容，回归到生活中去;其次，白酒品牌文化内涵的“变”，应当立足于行业健康发展，弘扬企业核心价值观上;第三，品牌文化的“变”，要体现在科研成果上。

另一方面，他指出新时代，白酒行业不变的是满足消费者需求的理念。而满足消费者需求，第一是提供好的产品品质;第二是提供好的服务;第三是保持创新精神。最后他提议白酒品牌企业，在带头履行好政治责任、经济责任，社会责任的同时，还应当联起手来，共同抵制仿冒、假冒、以次充好等伤害行业发展，伤害消费者权益的行为，共同营造一个良好的消费环境，让消费者在便捷、安全、放心的消费环境中，逐步提高幸福感和获得感，逐步满足消费者对美好生活向往的需求。