精神经济学：茅台现象的颠覆性解读(2)
用来满足人类精神需要的精神商品其价值来源不仅来在于物质成本，还来自于其所包含的非物质属性，茅台酒作为典型的精神商品，其价值是二元性的，一瓶茅台酒中既包含了形而下的物质品质，又包含了形而上的精神、文化属性，其中物质品质是基础和本质，精神、文化属性是灵魂。消费者消费茅台酒，认可的不仅仅是茅台的物质属性，还有茅台酒中非物质的社会属性、情感属性和精神、文化属性。这种非物质文化属性上的优势和独特性，构成了茅台酒的核心价值，使得茅台酒成为最高尊重与最大诚意的代名词。
基于茅台独特的非物质精神属性和社会属性，在解读“茅台现象”时，需要跳出传统经济学原理的束缚，建立一种全新的经济学理论，才能合理解释茅台长期、自由的“提价权”问题。
茅台精神经济学
人类的需求分为精神需求和物质需求，而这两种需求背后的经济规律是完全不同的，因此“茅台现象”背后存在一种全新的经济学理论，与茅台非物质的精神属性相对应，这种经济学理论即为“精神经济学”，是对人类所有的精神需求经济规律的概括和总结。
精神经济学解决的是人类需求经济规律的总结，现存的经济理论是对人类物质性需求经济规律的总结和概括，这两者的关系就好比量子力学同牛顿力学的关系。量子力学被发现之前，牛顿力学被认为是对所有物理现象都有效的基础理论，但是后来人们发现牛顿力学对微观和高速运动中的物体是无效的，于是量子力学随之产生，并开辟了人类物理学发展的新空间。
传统经济学理论无法解读的“茅台现象”与“提价权”问题，传统经济学只是对物质商品生产和交换有效的经济理论，精神经济学才是对精神商品的市场和交换有效的经济学理论。精神经济学是全面、正确解读茅台的经济理论。目前，茅台已经发展成为全球最大的酒类企业，在这样的规模之下，茅台的一举一动都将牵扯着巨大的利益和不确定性，因此更加需要强化理论研究，强化深层次的发展逻辑研究，用正确的经济学理论去指导茅台创造更卓越的品牌价值。
因为，“我相信精神经济学可以作为茅台价值创造的理论来源”，董宝珍说，“同时我还要将精神经济学转变为一种社会参与的显性学说，用来解读更多具有二元价值属性的产品”，让精神经济学逐步得到社会的关注与接受。
颠覆传统，大胆革新，董宝珍的精神经济学是对“茅台现象”的颠覆性解读，而这一理论的提出将会在经济领域激起怎样的浪花，需要我们拭目以待!
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