12月1日，“第十七届中国企业领袖年会”在北京召开，青岛啤酒董事长黄克兴出席并演讲。

黄克兴解释了行业的困难和未来的预期，他讲到，2018年整个中国啤酒行业都遇到了三个困难：第一，行业负增长。第二，今年啤酒行业遇到了成本上涨压力。第三，消费的升级、消费的理念、消费的环境、消费的方式发生变化，从侧面给企业带来挑战。

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讲到应对的方式，黄克兴强调三个变化。

首先，现在消费者的消费发生变化，整个消费者现在消费追求的是高质量，同时还要追求精神的享受，这是需求侧的变化。

第二，品种的变化。现在消费者追求多元化的消费，而不仅仅是消费传统的一瓶啤酒，现在消费者对啤酒的消费追求多元化。

第三，渠道的变化。新零售业在变化，现在的渠道除了传统的商超、餐饮和流通渠道之外，现在整个互联网全系统的全渠道的变化。