中国葡萄酒市场迎来了发展的黄金期。根据中国海关最新数据显示，中国瓶装葡萄酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量为4.81亿升，同比2015年增长21.98%。瓶装葡萄酒在该年度的进口金额为21.95美元，同比2015年增长17.2%。

2016年，中国进口葡萄酒总量是2010年的4.4倍;进口啤酒总量是2010年的13.8倍。

尼尔森2016酒类消费者研究显示，全国一、二线城市，20-49岁的酒类饮用者过去三个月的饮用中，葡萄酒的渗透率已经达到了83%。

如何引领进口酒行业，抓住进口酒市场先机?中粮名庄荟3月21日在成都隆重举办了主题为“新消费、新零售、新爆品”的进口酒高峰论坛。中粮名庄荟的合作伙伴、经销商和众多媒体参加并见证了本次活动。此外，中粮名庄荟与圣丽塔、CAVIT、柯迪雅、利维乐、JPM等国际酒类知名品牌签约仪式，也在会上掀起阵阵高潮。

在论坛现场，记者了解到，致力于首席进口酒产业链整合平台的中粮名庄荟用短短三年时间，实现了营收规模的持续高速增长：2014年、2015年、2016年营收规模增长分别为305%、110%、160%。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎在会上透露，中粮名庄荟目前已拥有进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类，产品覆盖全球5大洲21个产酒国，138个品牌，1000多个单品。

同时，中粮名庄荟宣布启动2017年“新消费、新零售、新爆品”战略，预计2018年名庄荟连锁门店达到1000家，2017年开发全国合作经销商数超过1000家，成为中国进口酒第一运营商。

葡萄酒市场六大新消费趋势

中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎分析认为，目前，中国葡萄酒市场已经发展出了六大新消费的趋势：个性消费、健康消费、服务消费、绿色消费、时尚消费和品质消费。

进口酒是个性消费，必须注重消费者的个性需求。多国别、多产区、多品种的葡萄酒，每种组合都有不同的个性。消费者对口味、产区、国家、价格都有要求。这也为经营者提供了难度，因此，只有与有实力的平台商合作，才可能持续满足消费者不断增长的个性需求。

另外，李士祎认为，进口酒是时尚消费，现在，从明星至大众消费者都逐渐把葡萄酒当成了会友的绝佳媒介，而葡萄酒低酒精度、有助睡眠和美容瘦身的作用，又是健康消费的体现，具有很强的生命力。

同时，葡萄酒比白酒更具有绿色环保的特性。因此，中粮名庄荟致力于对客户提供深度的服务，包含，葡萄酒基础知识培训，以及WSET、ISG这样的葡萄酒专业课程，还有组织客户进行酒庄深度游，大力全方位立体传播葡萄酒文化。

围绕新零售，“4+”组合打造完美消费体验

随着线上线下的加速融合，李士祎分析认为，新零售已经是进口酒行业必须要重视的一个渠道。新零售下的消费者，最终购买的是综合体验：优质产品+舒适服务。中粮名庄荟发力新零售，将通过“4+”组合打造完美消费体验，包括：产品+服务，线上+线下，境内+境外，现实+虚拟。

有业内人士分析认为，围绕新零售，中粮名庄荟的5大商业模式即是线上线下整合的全渠道全网络营销体系。除了线下网络的巨大优势，线上也是行业领先，更是有着全行业最完善的进口酒体验和服务。

李士祎表示，过去很多进口商是“洋公司和土公司”，一味追求进口酒的利润空间，不注重产品品质和品牌，价格虚高，而现在消费者更需要性价比高、品质型的进口酒。

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